Рекламные сети имеют самый низкий порог входа для новичков в 2026 году. Здесь не нужно фармить аккаунты, иметь огромные бюджеты и париться с обходом модерации: достаточно завести кабинет и подобрать цепляющие креативы. Особенно актуально это для тех, кто работает с серыми вертикалями, где большинство платных истоков (как Google или TikTok) банят на старте.
Но при всей простоте рекламных сетей — это все же не та история, где зарегался, залил и заработал. Качество трафика может быть низким, креативы быстро выгорают, а без трекера и ручной оптимизации можно слить бюджет в ноль. Поэтому важно понимать, как устроены рекламные сети изнутри, какие форматы рекламы подходят под вашу связку, и как выстраивать работу с отсевом ботов и сбором статистики.
В материале разберем, как работают рекламные сети, какие форматы трафика они дают, чем отличаются пуши от попов и тизеров, как запускать первые кампании, собирать black/white-листы и выходить в плюс.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
Что такое рекламные сети
Если упростить, то на практике все выглядит следующим образом: вы регистрируетесь, загружаете креатив, устанавливаете настройки таргета, которые доступны в сетке, и платформа начинает показывать рекламу на ресурсах, с которыми сотрудничает.
У крупных рекламных сетей обычно сотни или даже тысячи сайтов, приложений и пуш-баз в партнерстве. Это дает большой объем показов и возможность масштабировать связки.
Рекламные сети делятся по типу трафика, формату креативов (пуши, попсы, нативки, тизеры), качеству аудитории и строгости антифрода. Одни работают только с белыми офферами, другие спокойно пропускают гемблу, беттинг, нутру, и так далее.
Какие бывают рекламные сети
У большинства новичков в арбитраже рано или поздно встает вопрос — с какой рекламной сети начать? В этом разделе разберем, какие бывают типы сеток, чем они отличаются и как с ними правильно работать.
Push-сети
У рекламных сетей есть база таких юзеров. Работает этот формат достаточно просто: арбитражнику нужно загрузить заголовок, иконку и текст самого креатива.
Пуши делятся на несколько видов:
- Браузерные. Классические уведомления, которые появляются в правом нижнем углу экрана на десктопе. Льют их уже редко: формат старый, и у пользователей давно выработалась баннерная слепота;
- In-page. Пуши, которые отображаются прямо на сайте, без подписки. За счет этого сильно расширяется охват — уведомление может увидеть любой пользователь, даже если не дал разрешение;
- Мобильные. Уведомления, которые рассылаются прилками.
При работе с пуш-трафиком важно использовать агрессивные креативы и заходить «в лоб» — иначе не будет кликов. Таргетинг в таких сетках ограничен, поэтому траф приходится брать объемом.
Popunder-сети
Делятся они на два типа:
- Попапы. Когда лендинг вылезает поверх страницы, которую юзер сейчас смотрит;
- Попандеры. Наоборот, открываются в новой вкладке под текущей. Юзер может ее сразу не заметить.
Есть еще одна разновидность попапов — кликандер. Человек кликает куда угодно на странице, и его сразу перебрасывает на лендинг.
Ключевой элемент при работе с поп-трафиком — посадочная страница. Именно она решает, перейдет юзер на оффер или сразу закроет вкладку. Для серых вертикалей ленд должен цеплять с первых секунд: автоплей, таймеры, фейковые комментарии — все это повышает шанс, что человек в итоге пройдет дальше по воронке.
Сам трафик с попов дешевый, но грязный — много ботов, случайных кликов и мертвых переходов. Поэтому без клоаки и блэк-листов работать бессмысленно.
Плюс важно помнить: при работе с popunder-сетями не стоит надеяться на точный таргетинг — здесь рулит объем и постоянные сплит-тесты разных лендов. Чтобы выйти в плюс, нужно постоянно держать руку на пульсе: отсеивать мусорный трафик и анализировать стату.
Нативные сети
Они показываются под статьями или в лентах новостей.
По формату — это картинка, заголовок и описание, которые ведут на преленд или сразу на оффер. За счет того, что воронка нативно встраивается в материал, юзеры обычно не воспринимают это как рекламу — вовлеченность в разы выше, чем при работе с пушами или попсами.
Подходы
Чаще всего с нативок льют нутру. Главное — зайти с правильной истории. Это может быть статья-обзор от «врача», история «мамы из Твери, которая похудела на 32 кг», или псевдоновость в духе «В стране запретили препараты, но остался один…».
Здесь все завязано на преленде. Юзеров нужно сначала прогреть через материал, в идеале — максимально похожий на обычную статью. Преленд должен быть адаптирован под ГЕО, иметь кликбейтный заголовок и вызывать доверие.
Стоит учитывать, что этот тип трафика значительно дороже тех, что мы рассматривали выше. Рекламные сети обычно не пропускают серые вертикали вроде нутры и гемблы, поэтому без клоаки не обойтись.
Ошибки
Еще один важный момент: копипастить преленды из партнерки — плохая идея. Такие тексты быстро выгорают, часто уже в бан-листе у сеток и не вызывают доверия аудитории, так как сильно выжжены.
Чтобы связка реально конвертила, нужно уметь переделывать преленд под себя, а иначе вы просто сольете бюджет.
Тизерные сети
Выглядит это так: юзер листает страницу, видит блок «Шок! 58-летняя женщина похудела за 3 дня без спорта» — кликает и попадает на преленд. Тизерки обычно льют на нутру, адалт и гемблинг.
Залог успеха при работе с тизерами — это креатив. Чем провокационнее картинка и заголовок, тем выше CTR. Здесь важно максимально цеплять аудиторию агрессивными подходами.
In-app сети
Внутреннее устройство in-app ниши немного сложнее — разберемся, как она работает.
Принцип работы
Внутрь мобильного приложения встраивается SDK от рекламной сети или медиатора. Медиатор — это «прокладка» между приложением и несколькими рекламными сетями.
Вместо того, чтобы работать с одной сеткой, разработчик подключает медиатор — и начинает одновременно заливать рекламу от нескольких сетей.
Вебмастера же чаще всего покупают трафик через DSP-платформы — это площадки, через которые происходит аукцион в реальном времени (RTB), именно они выкупают рекламные блоки у разрабов. То есть, рекламные сети не просто рандомно показывают объявления, а проводят торги между всеми, кто хочет забрать рекламный слот определенной прилы.
Главная сложность в том, что немалая часть DSP-платформ, представленных на рынке, балансо-зависимые. Это значит, что при показе рекламы они отдают предпочтение в первую очередь тем вебам, у которых больше бюджета.
Форматы
Разберем форматы in-app рекламы:
- Баннерная. Это простые статичные картинки, которые показываются внизу или вверху экрана. Самый дешевый и наименее навязчивый формат. CTR — низкий, конверт тоже так себе, но зато можно брать объемом;
- Rewarded Video. Это когда юзер смотрит видео в обмен на бонус в приложении. Формат хорошо работает на вовлеченной аудитории, особенно в гемблинге. Минус: не все клики целевые — часть юзеров просто фармит бонус и не переходит дальше. Зато качество трафика, который все же доходит до прокладки, зачастую лучше, чем с обычных баннеров;
- Interstitial Ads. Полноэкранная реклама, которая перекрывает весь интерфейс приложения. Обычно показывается при переходе между экранами, после завершения уровня или какого-либо действия в приле. Отлично цепляет внимание, дает высокий CTR, особенно, если грамотно отрисован креатив;
- Playable Ads. Интерактивная реклама. Такой формат чаще используют бренды или белые прилы, но иногда арбитражники маскируют под оффер игру, а после клика ведут на прилу, нутру или гемблу.
В 99% случаев in-app формат используют для рекламы других приложений, поэтому работать нужно с теми вертикалями, офферы в которых предполагают возможность упаковать их в прилу. Льют обычно гемблинг, беттинг, адалт и гейминг. Обо всех вертикалях рассказали в статье.
Еще один важный нюанс — чтобы получить доступ к качественным рекламным сетям, придется либо пользоваться посредниками вроде Trust RDP, RentAcc, которые дают в аренду аккаунты, либо иметь большой бюджет. Хорошие RDP-платформы при работе напрямую требуют, чтобы рекламодатель пополнил баланс на несколько тысяч долларов.
Преимущества и недостатки рекламных сетей как источника трафика
В этом разделе разберем плюсы и минусы рекламных сетей как источника с точки зрения вебмастера.
Плюсы
- Низкий порог входа. В те же пуши, попандеры и попсы можно зайти с несколькими сотнями долларов. Трафик хоть и невысокого качества, но при правильном подходе вполне можно заливаться в плюс;
- Отсутствие модерации. Большинство рекламных сетей пропускают серые вертикали, поэтому вебмастеру не придется думать, как обойти антифрод. Можно сконцентрироваться на работе с трафиком;
- Не нужно тратить время на фармы, можно заливаться сходу после регистрации. При работе с большинством других платных истоков (TikTok, Google) фарм и прогрев акков — главная проблема арбитражников. С рекламными сетями все намного проще — завел кабинет, настроил таргет, загрузил креативы, и сразу можно лить;
- Широкий выбор форматов рекламы. Рекламные сети обычно предоставляют сразу несколько типов рекламы, что открывает возможности — например, оффер не зацепился на пушах, но вполне может дать плюсовой открут в тизерках или нативках.
Минусы
Однако, у рекламных сетей также есть недостатки, которые стоит учитывать при работе:
- Низкое качество трафика. Большинство рекламных баннеров расположены на «желтушных» сайтах, варезниках и т.д. Ботов может быть больше, чем живой аудитории — некоторые рекламные сетки или паблишеры (владельцы сайтов) не стесняются скликивать бюджеты вебмастеров. Без умения работать с трекером и понимания, как отсекать ботов, лить трафик с рекламных сеток — гарантированный способ слить деньги;
- Отсутствие детального таргетинга. Чаще всего из настроек таргета доступно только ГЕО, версия браузера, ОС и модель устройства. Не стоит надеяться, что платформа за вас будет оптимизировать трафик;
- Быстрое выгорание креативов. При работе с платными источниками связки могут жить неделями, а иногда и месяцами. Здесь же все иначе — креативы выгорают буквально за несколько дней, поэтому нужно постоянно тестировать разные офферы, подходы.
На что обратить внимание при выборе рекламных сетей
Наверняка, вы уже поняли, что к выбору рекламной сети нужно подходить с полной ответственностью. Даже если у вас хорошая связка: цепляющий креатив, продуманная воронка, не отжатый оффер — все это не будет иметь никакого смысла, если сетка гонит некачественный трафик или ботов.
Разберемся, на что нужно обращать внимание в первую очередь при выборе рекламных сетей:
- Качество трафика и источники. Если у сети нет черного списка площадок, нет нормальной фильтрации по сайтам и приложениям — скорее всего, вы получите ботов и кликеров с помоек. Уточняйте, откуда идет траф: white-label, прямые паблишеры или агрегаторы.
- Наличие ручной модерации. Если работаете с серыми вертикалями — лучше выбирать сетки без жесткой премодерации. Или хотя бы те, где есть адекватный менеджер, который может завести вас в whitelist и закрыть глаза на ваш подход.
- Гибкость по форматам. Чем больше форматов в одной сетке — тем проще тестировать. Хорошо, если есть пуши, in-page, попандеры, тизеры, и при этом все работает из одного кабинета.
- Минимальный депозит (касается только in App). Некоторые DSP-платформы требуют $500–1000 на вход — для тестов это много. Лучше выбирать те, где можно зайти с $50–100, открутиться, собрать стату и уже потом масштабироваться.
- Статистика в личном кабинете. Если в личке невозможно отследить, откуда клики, как ведет себя трафик — это плохой знак. Нормальная сетка дает доступ к стате по площадкам, устройствам, ОС, гео и т.д. Конечно, всегда можно подкрутить трекер, но тот факт, что рекламная сеть не дает нормально отслеживать трафик в кабинете — красный флаг.
- Личный манагер. Если есть личный менеджер, который быстро отвечает, помогает с тестами и дает советы — это жирный плюс. В сером трафике ручной саппорт может спасти вам бюджет не один раз.
Как начать работать с рекламной сетью
Покажем на примере RollerAds, как начать работу с рекламной сетью. Для начала нужно зарегистрироваться — форма стандартная: логин, пароль, почта и контакты для связи.
После регистрации мы попадаем в личный кабинет рекламной сети. Чтобы начать настройку кампании, жмем на кнопку «New Campaign».
Выбор формата рекламы и модели оплаты
В Roller Ads доступно 3 формата рекламы: пуши, on-click и in-page. Если не знаете с чего начать — можно залиться классическими пушами, как базовый вариант.
Далее выбираем модель оплаты — лучше всего остановить выбор на CPC, так как эта система снижает затраты на рекламу и выкупает клики по самой эффективной цене.
Выбор пресета
Затем нам нужно выбрать пресеты — это готовый вайт-лист ресурсов, которые лучше всего подходят под категорию вашего оффера.
Так как мы будем заливать гемблу на Бразилию, выбираем пресет «BR | Mobile | iGaming».
Название рекламной кампании и sub-id метки
Далее определяемся с названием РК, вставляем ссылку на оффер и выбираем sub-id метки. Последний пункт особенно важен — правильно расставленные sub-id решают, сможете ли вы полноценно анализировать рекламную кампанию.
Остановимся на этом моменте более подробно: SubID — это метки, которые передают параметры о трафике с каждой конверсии или клика в трекер. С их помощью можно определить, откуда пришел лид, какое крео дает лучший зацеп, с какой площадки идет основной конверт, какое устройство/ОС, и на основе этой информации:
- отсекать неконвертящий трафик (банить зоны, девайсы, браузеры);
- масштабировать то, что дает профит;
- понимать, где идет слив бюджета.
Разберемся, какие именно параметры саб-айди лучше включить, и почему:
- ZoneId — показывает, с какого сайта, приложения или пуш-базы приходит трафик. Это первый параметр, на основе которого нужно строить блэк-лист;
- CreativeID — показывает, какой именно креатив дает конверт, а какой сливает бюджет;
- Device — даже если вы выставили приоритет на мобильные устройства, пуши могут залетать также на десктоп. Чтобы вовремя отсечь такой трафик, нужно включить эту метку;
- OsVersion — особенно важно при работе с гемблой. Например, iOS 17 часто хуже конвертит, чем Android 11-12;
- FeedID — необязательный, но весьма полезный параметр. Показывает, с какого источника пришел трафик. Иногда один фид дает живых юзеров и лиды, а другой только скликивает бюджет.
Загрузка креатива
Тут все просто — грузим иконку и изображение, вписываем заголовок, описание.
Если вы не знаете, от чего оттолкнуться, можно перейти в раздел «Creatives» — это своеобразный внутренний спай рекламной сети. Выбираем вертикаль, страну и тип устройства — платформа покажем вам, какие креосы лучше всего заходят.
Важно: копирование креативов один в один — прямой путь слить рекламный бюджет. Этот раздел скорее служит для того, чтобы сформировать общее понимание, какой формат креосов заходит под конкретное ГЕО и вертикаль.
Настройка таргетинга и дополнительных параметров
Дальше выбираем ГЕО, на которое планируем лить трафик. Есть возможность дополнительно отфильтровать пользователей по региону, городу, IP или даже по провайдеру. Но на старте лучше эти параметры не трогать — они пригодятся позже, когда вы уже соберете статистику и поймете, откуда идет нормальный конверт.
В общий биддинг стратегии рекламная сеть рекомендует ставить среднюю цену, но лучше немного поднять ее, чтобы шел более качественный трафик. Далее нужно выставить кастомный бид.
В этом случае лучше всего отталкиваться от средних значений, которые предоставляет рекламная сеть. Для этого переходим в раздел «Rates» и выбираем то ГЕО, с которого вы собираетесь сливать трафик — в нашем случае это Бразилия.
Средний бид по пуш-трафику 0.025$ по CPC — это цена одного клика. Чтобы быть чуть выше в аукционе, выставляем 0.030$.
Далее выбираем возраст подписки (Subscription age). На старте стоит оставить первые три категории — это самая свежая аудитория, которая только недавно подписалась на пуши и показывает высокий CTR.
На этом базовая настройка закончена. Такой подход работает, если у вас еще нет своих блэк-листов. В этом случае конверсия будет зависеть от того, насколько удачно вы подобрали креатив и оффер. Дальше — собираете статистику и начинаете отсев нецелевых лидов, оптимизируете по девайсам, отсекаете мусорный трафик.
Как работать с трекером и собирать white- и black-листы
Если вы запускаете трафик через рекламные сети вроде RollerAds, важно понимать: вы оплачиваете каждый клик, а не целевые действия.
Поэтому, если кто-то кликнул по объявлению, бюджет автоматически спишется. Даже если после этого пользователь закрыл страницу, не перешел на лендинг или оказался ботом.
Настройка блэк-листов через трекер — это один из самых важных этапов в арбитраже, особенно если вы работаете с серыми вертикалями (гемблинг, нутра, дейтинг), где качество трафика напрямую влияет на конверсии.
Блэк-лист — это инструмент, который помогает понять, какие источники, площадки, креативы и устройства сливают бюджет, и исключить их при следующем запуске или масштабировании кампании.
Как на практике работать с трекерами
Вы регистрируетесь в любом популярном трекере: Keitaro, RedTrack, Binom или Voluum. В ссылке, которую вы вставляете в Rollers, указываете sub-id, чтобы трекер понимал, откуда пришел трафик. Этот момент мы разбирали в разделе выше.
После запуска трекер начинает собирать статистику: с каких zone id (площадок) и feeid (источников внутри рекламной сети) приходят клики, какие креативы цепляются, какие ОС и устройства лучше конвертят.
Через 200–300 кликов вы уже видите первые закономерности. Например:
- Площадка zondeid=84329 дала 150 кликов и 0 конверсий — значит нужно исключать;
- feedId = 5 — много трафика, но низкий CR — тот же принцип;
- creative = 3 — дает стабильные регистрации — нужно масштабировать.
В рекламных сетях вроде RollerAds нет встроенной функции отключения площадок или фидов именно в процессе того, когда РК уже запущена. Поэтому нужно действовать таким образом:
- В трекере фиксируем, какие источники сливают бюджет;
- Создаем блэк-лист вручную;
- При повторном запуске либо вручную исключаем все собранные параметры, а еще лучше — запускаем кампанию только по вайт-листу (то есть, по тем девайсам, плейсментам, которые давали лиды).
Да, вы все равно платите за клики. Но когда вы начинаете запускать трафик только по тем источникам, которые дают результат, ваш ROI начинает расти. Вы перестанете сливать бюджет на ботов. Так работает выстраивание связки: сначала вы отсекаете все лишнее, потом наращиваете объем только на том, что реально дает прибыль.
Вывод
Если вы новичок в арбитраже трафика, то рекламные сети — это лучший вариант. Вам не нужно будет бороться с вечными банами и разбираться в том, как работает антифрод.
При работе с рекламными сетями можно сфокусироваться именно на заливе трафика: тестировании креативов, подходов и офферов.
FAQ
— Что такое рекламная сеть и зачем она нужна арбитражнику?
— Рекламная сеть — это посредник между вебмастером и владельцами площадок с трафиком: сайтами, приложениями, пуш-базами. Вы в ней запускаете рекламную кампанию — креатив, таргетинг, ссылка — а сеть показывает рекламу пользователям на своих ресурсах.
— С чего лучше начать, если я новичок и не знаю, какой формат выбрать?
— Начните с пушей. Это самый понятный формат, в который можно зайти с минимальным бюджетом — достаточно пары сотен долларов. Настройка простая, вы сразу видите клики, и с первых дней собираете статистику. Когда разберетесь — уже можно будет тестировать нативки, попсы и in-app.
— Какой тип трафика больше подходит под гемблу и нутру?
— Под серые вертикали лучше всего заходят попандеры, тизерки и пуши. Там минимум модерации, много трафика и нормальные ставки. Нативки тоже рабочие, но дороже и требовательнее к прелендам.
— Как понять, какие площадки, креативы и фиды работают, а какие просто сливают бюджет?
— Для этого используют трекеры — Keitaro, RedTrack, Binom. Вы вставляете в ссылку SubID-метки (например, zoneid, feedid, creative), и трекер показывает, откуда шли клики и где были конверсии. Через 200–300 кликов можно уже понять, какие зоны нужно отключать, а какие масштабировать.
— Почему все говорят про блэк-листы, если мы платим за клики, а не за лиды?
— Потому что именно за клики вы и платите. Если кликает бот или пользователь, который сразу закрывает вкладку — вы теряете деньги. Блэк-листы позволяют исключить такие площадки из РК, чтобы траф шел только с тех плейсментов, которые реально приносят результат. Это не снижает цену клика, но резко повышает окупаемость.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
