Пуш-уведомления — это простой и эффективный способ привлечения внимания пользователей. Благодаря высокой кликабельности и доступной цене этот формат рекламы стал популярным среди арбитражников и бизнесов разных сфер.
В этой статье мы расскажем, что такое пуш уведомления, где купить push-трафик, поделимся рабочими креативами, топовыми вертикалями, а также разберем преимущества работы и особенности настройки таких кампаний. Начнем!
- 1 Push-уведомления: что это?
- 2 Из чего состоит push-уведомление?
- 3 Виды push-уведомлений
- 4 Пуш-уведомления и рекламные пуши: в чем отличие?
- 5 Преимущества и недостатки push-уведомлений
- 6 Топовые вертикали для пуш-уведомлений
- 7 Перспективные ГЕО для пуш-рекламы в ноябре 2024
- 8 Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях
- 9 Как сделать пуш-уведомление качественным
- 10 Особенности при запуске push-кампании
- 11 Где взять пуш-трафик?
- 12 Вместо заключения: как анализировать эффективность пушей?
Push-уведомления: что это?
Наиболее классические примеры пуш-уведомлений:
Данные уведомления напоминают личные сообщения и открываются поверх всех активных окон. В этом и состоит особенность рекламного формата — пользователю трудно оставить объявление без внимания.
Основная задача push-уведомлений — мгновенно информировать, привлекать внимание или побуждать к действию. Например, кликнуть на предложение, вернуться в приложение или ознакомиться с важной информацией.
Из чего состоит push-уведомление?
Вот что входит в состав пуша:
- Заголовок. Основная его задача — зацепить внимание человека. Пользователь не должен догадываться, что он увидит, кликнув по ссылке. Можно добавить немного кликбейта, но ни в коем случае не обманывайте пользователя. Все, что написано в заголовке, должно быть и в оффере.
- Текст. Буквально 2-3 предложения, которые детальнее раскрывают суть заголовка. Основной текст должен являться органичным продолжением, и еще сильнее разогревать интерес.
- Изображение. Все, что цепляет внимание — все гуд! Также можно использовать лого бренда, чтобы человек понимал, от кого пришло «сообщение».
- Ссылка или CTA. Ссылка или призыв к действию, которые подталкивают юзера зайти на ваш ресурс или совершить действие.

Виды push-уведомлений
А теперь плавно к тому, какие виды push-уведомлений существуют:
Системные push-уведомления
Простым языком, это сообщения от ОС и приложений о различных изменениях и новостях. Вот как это выглядит:

Пуш уведомления от мобильных приложений
Пользователям, которые дали разрешение на показ уведомлений, будут прилетать пуши от мобильных приложений. Зачастую в них рекламируют акции, изменения, либо это просто могут быть напоминания. Например, тем, кто изучает языки через Duolingo, каждый день приходит такая напоминалка:

Или, например, push-уведомление от Auto.ru:

Веб-пуши
Здесь от пользователя потребуется согласие на получение веб-уведомлений. Разрешение предоставляется через появление всплывающего окна в браузере с кнопками «Разрешить» и «Блокировать».

Но некоторые проекты реализуют собственные формы подписки на push-уведомления. Например, здесь сначала потребуется кликнуть на «Хочу», а после этого дать разрешение слева сверху:
После того, как пользователь предоставляет свое согласие, он становится подписчиком веб-уведомлений. Сообщения будут отображаться в углу рабочего стола, а частоту такой «рассылки» определяет владелец ресурса. Отменить подписку можно в настройках браузера.
Пуш-уведомления и рекламные пуши: в чем отличие?
Push-рекламу довольно просто перепутать с обычными пушами, о которых мы рассказали выше. Предлагаем разобраться в этом вопросе и понять, в чем отличия между рекламными и обычными push-уведомлениями.
Обычные пуши от приложений, как вы уже могли догадаться, почти всегда несут исключительно информационный характер и ничего не продают. Прямо как в примерах выше.
Рекламное push-уведомление — это платное объявление. Принцип действия такой же: пользователь должен дать согласие на рассылку. И даже если юзер покинет сайт, все равно продолжит их получать.
Психология простая: подписаться легко, но для отмены малый процент людей полезет разбираться в настройки браузера.

Преимущества и недостатки push-уведомлений
Сравнивая данный рекламный формат с другими, можно отметить следующие достоинства:
- Пользователи добровольно дают согласие на получение рекламных предложенией. Это означает, что лояльность к вашим офферам будет выше.
- Живая аудитория. И никаких роботов.
- Уведомление не останется незамеченным, так как показывается поверх остального контента. И даже если у пользователя отключен интернет в момент отправки пуша, то при повторном подключении сообщение будет доставлено.
- Много трафика, от чего сбор статистики проходит очень быстро.
- Низкий порог входа: несколько сотен баксов с головой хватит на старте, поэтому формат отлично подходит даже новичкам.
Однако есть свои недостатки:
- Обычные push-уведомления не работают на iOS.
- Отсутствие настроек таргетинга: пуши нельзя сегментировать для ЦА и делать персонализированные предложения.
- Push-уведомления с прямыми URL не всегда приносят достойные результаты: иногда для «прогрева» аудитории требуется использовать прокладки.
- Постоянная работа с креативами: при частом показе крео начинают «выгорать».
- Креативы проходят тщательную модерацию перед показом.
Топовые вертикали для пуш-уведомлений
Через push-уведомления можно продвигать почти все вертикали, которые запрещены в «белых» источниках: гемблинг, беттинг и даже адалт. Но чтобы пройти модерацию, важно не использовать слишком откровенные крео и не завлекать несуществующими предложениями.
Также запрещено продвигать черные офферы, автоскачивания, cannabis-офферы (даже в тех ГЕО, где они легальны) и все, что связано с запрещенкой.
В остальном, работать можно по следующим нишам:
- Товарка
- Красота и здоровье (нутра)
- Подписки
- Беттинг
- Гемблинг
- Дейтинг
- VPN
- Игровая вертикаль
- Финансовая вертикаль
- Свипы
- Бинарные опционы
Перспективные ГЕО для пуш-рекламы в ноябре 2024
В октябре 2024 года список популярных ГЕО для пуш-трафика претерпел значительные изменения. Если ранее лидерами считались Соединенные Штаты и Вьетнам, то в новом месяце эти страны утратили свои позиции. Теперь внимание стоит обратить на Малайзию и Бразилию, которые демонстрируют отличные показатели.
Эти регионы дополнили уже проверенные направления, такие как ID, BD, IN и TH. Рекламодатели могут тестировать кампании в этих регионах для достижения лучших результатов.
Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях
Примеры креативов под пуш-уведомлений на ПК-устройствах:
Примеры креативов под пуши на мобильных устройствах:
Как сделать пуш-уведомление качественным
Качественное push-уведомление должно быть лаконичным и цепляющим. Первый ключевой элемент — заголовок. Он должен быть коротким (до 30 символов), эмоциональным и содержать основной посыл. Используйте конкретику и цифры: «Скидка 50% только сегодня».
Далее — текст. Это 2–3 строки, которые раскрывают заголовок и предлагают реальную ценность. Например: «Успей купить любимые товары со скидкой. Предложение до 00:00!»
Изображение — еще один важный элемент. Подбирайте яркий, привлекающий внимание визуал, связанный с текстом. Эмодзи — это плюс, но используйте их умеренно.
Особенности при запуске push-кампании
- Запускайтесь на широкую аудиторию. Это позволит собрать больше инфы для аналитики и понять, какие сегменты реагируют лучше. Узкая сегментация на старте может ограничить охват и усложнить оптимизацию.
- Используйте несколько креативов. Пуш-уведомления имеют высокую частоту показов, и аудитория быстро «выгорает», если креатив не меняется. Тестируйте разные варианты заголовков, текстов и изображений, чтобы выявить наиболее эффективные подходы.
- Не забывайте о прелендингах (прокладках). Прелендинг помогает «разогреть» интерес пользователя перед оффером и отсеять нецелевой трафик. Особенно это актуально в гемблинге и крипто вертикали.
- Попросите у менеджера вайтлист. Это список проверенных и качественных источников трафика, которые помогут избежать проблем с фродом и низким качеством трафа. Вайтлист значительно повысит ваш ROI и упростит масштабирование РК.
Где взять пуш-трафик?
Собрать собственную базу пуш-подписок практически невозможно для рядового арбитражника. Именно поэтому пуш-трафик приобретается на специализированных площадках — пуш сетях.
Главное преимущество пуш-сетей заключается в том, что запустить рекламную кампанию можно даже с маленькими бюджетами (от 50-150$) по моделям CPC (встречается чаще всего), а также CPM. Поэтому, если вы новичок, для вас это идеальный формат. На данный момент на рынке существует более 30 сеток, так что выбрать есть из чего.
Вместо заключения: как анализировать эффективность пушей?
Не анализировать РК — значит терять возможность оценить их результативность. Для мониторинга эффективности пуш-рассылок чаще всего применяются UTM-метки и аналитические платформы. Рассмотрим основные из них:
- Sendpulse. Позволяет отправлять уведомления в Google Chrome, Firefox, Opera и «Яндекс.Браузер». Встроенная аналитика помогает отслеживать статистику по рассылкам.
- VWO. Поддерживает Chrome и Firefox, имеет англоязычный интерфейс. Сервис позволяет проводить A/B-тесты, анализировать ссылки, выстраивать воронки продаж, изучать тепловые карты активности и интегрироваться с Facebook* Messenger.
- Gravitec. Удобный русскоязычный инструмент, работающий с Chrome, браузерами на базе Chromium, Opera, Firefox, Safari и Edge. С его помощью можно настраивать уведомления из RSS-лент, сегментировать аудиторию, анализировать их поведение и выстраивать цепочки пуш-уведомлений.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Пуш-уведомления – это реально мощный инструмент! У нас по гемблингу CTR выше, чем у баннеров, а еще дешевле в закупке. Главное – правильно сегментировать аудиторию.
Согласен, что креативы решают. Добавление ограниченного времени или акций в тексте пушей отлично конвертит, особенно на товарке.
Тестировал несколько сеток с пушами, результат зависит от гео и оффера. У европейских стран иногда ниже ROI, но объем и платежеспособность окупают усилия )))
Хорошо расписано про преимущества формата. В пушах важно не перегружать текст – емкие и простые сообщения дают лучший конверт.
По пушам самый крутой плюс – минимальная конкуренция в некоторых нишах. Легко запускать офферы даже новичкам, если знать, где искать источники трафика.