Что такое push-уведомления: особенности работы, креативы, преимущества формата

Пуш-уведомления — это простой и эффективный способ привлечения внимания пользователей. Благодаря высокой кликабельности и доступной цене этот формат рекламы стал популярным среди арбитражников и бизнесов разных сфер.

В этой статье мы расскажем, что такое пуш уведомления, где купить push-трафик, поделимся рабочими креативами, топовыми вертикалями, а также разберем преимущества работы и особенности настройки таких кампаний. Начнем!

Что такое push-уведомления

Push-уведомления: что это?

Push-уведомления (или пуши) — это текстово-графические сообщения, которые приходят напрямую на устройство пользователя. Чаще всего через браузер, мобильное приложение или ОС.

Наиболее классические примеры пуш-уведомлений:

Push-уведомления: что это?

Данные уведомления напоминают личные сообщения и открываются поверх всех активных окон. В этом и состоит особенность рекламного формата — пользователю трудно оставить объявление без внимания.

Основная задача push-уведомлений — мгновенно информировать, привлекать внимание или побуждать к действию. Например, кликнуть на предложение, вернуться в приложение или ознакомиться с важной информацией.

Из чего состоит push-уведомление?

Вот что входит в состав пуша:

  • Заголовок. Основная его задача — зацепить внимание человека. Пользователь не должен догадываться, что он увидит, кликнув по ссылке. Можно добавить немного кликбейта, но ни в коем случае не обманывайте пользователя. Все, что написано в заголовке, должно быть и в оффере.
  • Текст. Буквально 2-3 предложения, которые детальнее раскрывают суть заголовка. Основной текст должен являться органичным продолжением, и еще сильнее разогревать интерес.
  • Изображение. Все, что цепляет внимание — все гуд! Также можно использовать лого бренда, чтобы человек понимал, от кого пришло «сообщение».
  • Ссылка или CTA. Ссылка или призыв к действию, которые подталкивают юзера зайти на ваш ресурс или совершить действие.
Из чего состоит пуш уведомление
Из чего состоит пуш уведомление

Виды push-уведомлений

А теперь плавно к тому, какие виды push-уведомлений существуют:

Системные push-уведомления

Простым языком, это сообщения от ОС и приложений о различных изменениях и новостях. Вот как это выглядит:

Системные push-уведомления
Напоминание, что пора оплатить антивирус

Пуш уведомления от мобильных приложений

Пользователям, которые дали разрешение на показ уведомлений, будут прилетать пуши от мобильных приложений. Зачастую в них рекламируют акции, изменения, либо это просто могут быть напоминания. Например, тем, кто изучает языки через Duolingo, каждый день приходит такая напоминалка:

Пуш уведомления от мобильных приложений
Напоминание сохранить прогресс в Duolingo 

Или, например, push-уведомление от Auto.ru:

Пуш уведомления от мобильных приложений
Первый M5 G90 уже в наличии. Берем?

Веб-пуши

Здесь от пользователя потребуется согласие на получение веб-уведомлений. Разрешение предоставляется через появление всплывающего окна в браузере с кнопками «Разрешить» и «Блокировать».

Веб-пуши
Предложение получать уведомления

Но некоторые проекты реализуют собственные формы подписки на push-уведомления. Например, здесь сначала потребуется кликнуть на «Хочу», а после этого дать разрешение слева сверху:

Веб-пуши

После того, как пользователь предоставляет свое согласие, он становится подписчиком веб-уведомлений. Сообщения будут отображаться в углу рабочего стола, а частоту такой «рассылки» определяет владелец ресурса. Отменить подписку можно в настройках браузера.

Веб push-уведомления

Пуш-уведомления и рекламные пуши: в чем отличие?

Push-рекламу довольно просто перепутать с обычными пушами, о которых мы рассказали выше. Предлагаем разобраться в этом вопросе и понять, в чем отличия между рекламными и обычными push-уведомлениями.

Обычные пуши от приложений, как вы уже могли догадаться, почти всегда несут исключительно информационный характер и ничего не продают. Прямо как в примерах выше.

Пуш-уведомления и рекламные пуши: в чем отличие?

Рекламное push-уведомление — это платное объявление. Принцип действия такой же: пользователь должен дать согласие на рассылку. И даже если юзер покинет сайт, все равно продолжит их получать.

Психология простая: подписаться легко, но для отмены малый процент людей полезет разбираться в настройки браузера.

Пример рекламного push-уведомления
Пример рекламного push-уведомления

Преимущества и недостатки push-уведомлений

Сравнивая данный рекламный формат с другими, можно отметить следующие достоинства:

  • Пользователи добровольно дают согласие на получение рекламных предложенией. Это означает, что лояльность к вашим офферам будет выше.
  • Живая аудитория. И никаких роботов.
  • Уведомление не останется незамеченным, так как показывается поверх остального контента. И даже если у пользователя отключен интернет в момент отправки пуша, то при повторном подключении сообщение будет доставлено.
  • Много трафика, от чего сбор статистики проходит очень быстро.
  • Низкий порог входа: несколько сотен баксов с головой хватит на старте, поэтому формат отлично подходит даже новичкам.

Однако есть свои недостатки:

  • Обычные push-уведомления не работают на iOS.
  • Отсутствие настроек таргетинга: пуши нельзя сегментировать для ЦА и делать персонализированные предложения.
  • Push-уведомления с прямыми URL не всегда приносят достойные результаты: иногда для «прогрева» аудитории требуется использовать прокладки.
  • Постоянная работа с креативами: при частом показе крео начинают «выгорать».
  • Креативы проходят тщательную модерацию перед показом.

Топовые вертикали для пуш-уведомлений

Через push-уведомления можно продвигать почти все вертикали, которые запрещены в «белых» источниках: гемблинг, беттинг и даже адалт. Но чтобы пройти модерацию, важно не использовать слишком откровенные крео и не завлекать несуществующими предложениями.

Также запрещено продвигать черные офферы, автоскачивания, cannabis-офферы (даже в тех ГЕО, где они легальны) и все, что связано с запрещенкой.

В остальном, работать можно по следующим нишам:

  • Товарка
  • Красота и здоровье (нутра)
  • Подписки
  • Беттинг
  • Гемблинг
  • Дейтинг
  • VPN
  • Игровая вертикаль
  • Финансовая вертикаль
  • Свипы
  • Бинарные опционы
Однако в топе остаются: гемблинг, антивирусы, беттинг и спипстейки.

Перспективные ГЕО для пуш-рекламы в ноябре 2024

В октябре 2024 года список популярных ГЕО для пуш-трафика претерпел значительные изменения. Если ранее лидерами считались Соединенные Штаты и Вьетнам, то в новом месяце эти страны утратили свои позиции. Теперь внимание стоит обратить на Малайзию и Бразилию, которые демонстрируют отличные показатели.

Эти регионы дополнили уже проверенные направления, такие как ID, BD, IN и TH. Рекламодатели могут тестировать кампании в этих регионах для достижения лучших результатов.

Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях

Примеры креативов под пуш-уведомлений на ПК-устройствах:

Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях

Примеры креативов под пуши на мобильных устройствах:

Креативы под push-уведомлений в разных вертикалях

Как сделать пуш-уведомление качественным

Качественное push-уведомление должно быть лаконичным и цепляющим. Первый ключевой элемент — заголовок. Он должен быть коротким (до 30 символов), эмоциональным и содержать основной посыл. Используйте конкретику и цифры: «Скидка 50% только сегодня».

Далее — текст. Это 2–3 строки, которые раскрывают заголовок и предлагают реальную ценность. Например: «Успей купить любимые товары со скидкой. Предложение до 00:00!»

Изображение — еще один важный элемент. Подбирайте яркий, привлекающий внимание визуал, связанный с текстом. Эмодзи — это плюс, но используйте их умеренно.

Как сделать пуш-уведомление качественным

Особенности при запуске push-кампании

  1. Запускайтесь на широкую аудиторию. Это позволит собрать больше инфы для аналитики и понять, какие сегменты реагируют лучше. Узкая сегментация на старте может ограничить охват и усложнить оптимизацию.
  2. Используйте несколько креативов. Пуш-уведомления имеют высокую частоту показов, и аудитория быстро «выгорает», если креатив не меняется. Тестируйте разные варианты заголовков, текстов и изображений, чтобы выявить наиболее эффективные подходы.
  3. Не забывайте о прелендингах (прокладках). Прелендинг помогает «разогреть» интерес пользователя перед оффером и отсеять нецелевой трафик. Особенно это актуально в гемблинге и крипто вертикали.
  4. Попросите у менеджера вайтлист. Это список проверенных и качественных источников трафика, которые помогут избежать проблем с фродом и низким качеством трафа. Вайтлист значительно повысит ваш ROI и упростит масштабирование РК.

Подписывайтесь на Telegram-канал

Где взять пуш-трафик?

Собрать собственную базу пуш-подписок практически невозможно для рядового арбитражника. Именно поэтому пуш-трафик приобретается на специализированных площадках — пуш сетях.

Push-сети — это площадки, на которых можно запускать рекламные push-кампании. Кроме того, они имеют встроенные настройки таргетинга: ГЕО, устройства, время показа и другие параметры.

Главное преимущество пуш-сетей заключается в том, что запустить рекламную кампанию можно даже с маленькими бюджетами (от 50-150$) по моделям CPC (встречается чаще всего), а также CPM. Поэтому, если вы новичок, для вас это идеальный формат. На данный момент на рынке существует более 30 сеток, так что выбрать есть из чего.

Вместо заключения: как анализировать эффективность пушей?

Не анализировать РК — значит терять возможность оценить их результативность. Для мониторинга эффективности пуш-рассылок чаще всего применяются UTM-метки и аналитические платформы. Рассмотрим основные из них:

  • Sendpulse. Позволяет отправлять уведомления в Google Chrome, Firefox, Opera и «Яндекс.Браузер». Встроенная аналитика помогает отслеживать статистику по рассылкам.
  • VWO. Поддерживает Chrome и Firefox, имеет англоязычный интерфейс. Сервис позволяет проводить A/B-тесты, анализировать ссылки, выстраивать воронки продаж, изучать тепловые карты активности и интегрироваться с Facebook* Messenger.
  • Gravitec. Удобный русскоязычный инструмент, работающий с Chrome, браузерами на базе Chromium, Opera, Firefox, Safari и Edge. С его помощью можно настраивать уведомления из RSS-лент, сегментировать аудиторию, анализировать их поведение и выстраивать цепочки пуш-уведомлений.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

5 комментария на “Что такое push-уведомления: особенности работы, креативы, преимущества формата

  1. Пуш-уведомления – это реально мощный инструмент! У нас по гемблингу CTR выше, чем у баннеров, а еще дешевле в закупке. Главное – правильно сегментировать аудиторию.

  2. Согласен, что креативы решают. Добавление ограниченного времени или акций в тексте пушей отлично конвертит, особенно на товарке.

  3. Тестировал несколько сеток с пушами, результат зависит от гео и оффера. У европейских стран иногда ниже ROI, но объем и платежеспособность окупают усилия )))

  4. Хорошо расписано про преимущества формата. В пушах важно не перегружать текст – емкие и простые сообщения дают лучший конверт.

  5. По пушам самый крутой плюс – минимальная конкуренция в некоторых нишах. Легко запускать офферы даже новичкам, если знать, где искать источники трафика.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *