Обзор гемблинг-вертикали: ГЕО, креативы, ЦА, подходы

Гемблинг — одна из самых прибыльных вертикалей в арбитраже трафика. Вебы играют на вечном желании всех людей: заработать денег и при этом хорошо провести время. Интерес к азартным играм есть у всех слоев населения: бедные делают из них способ заработать, а люди побогаче хотят подпитать свой азарт. Именно по этим причинам гемблинг пользуется популярностью у большинства арбитражников.

В этой статье мы разберем, что из себя представляет гемблинг вертикаль: опишем целевую аудиторию, подходящие источники трафика, нюансы при работе, а также расскажем о типичных ошибках при заливе. Начнем!

Содержание

Подписывайтесь на Telegram-канал

Что такое гемблинг вертикаль

Гемблинг вертикаль — это ниша, которая направлена на продвижение азартных игр: онлайн-казино, покера, лотерей и так далее.

Согласно исследованию Mordor Intelligence, размер рынка гемблинга в 2024 году оценивается в 93 млрд. долларов. При этом к 2029 году прогнозируется рост до 159 млрд.

Что такое гемблинг вертикаль
Размер рынка гемблинга на 2024 год

Приведем еще несколько сухих статистических фактов для понимания объемов и специфики рынка гемблинга:

  • Общий объем наземных и онлайн казино оценивается в $305 млрд;
  • Страна с самой большой выручкой — США: 24 $млрд;
  • Общее число активных игроков в мире — 280 млн, при этом 108 млн из них играют в онлайн казино.
Что такое гемблинг вертикаль
Рост выручки в индустрии i-Gaming

Исследования и анализ рынка доказывают, что вертикаль гемблинга с каждым годом только набирает обороты.

Ключевые сегменты гемблинг-вертикали

К вертикали гемблинга относят: онлайн-казино, покер и другие карточные игры, биго, лотереи. Также согласно онлайн-энциклопедии Britannica, беттинг считается одной из форм гемблинга. Однако в affiliate-маркетинге закрепилось разделение этих двух направлений.

Онлайн-казино

Онлайн-казино — самая популярная ниша гемблинга. Сюда относят игровые автоматы (слоты), игры в кости и другие настольные азартные игры.

онлайн казино
Игровые слоты 1Win

Партнерских программ, которые предлагают гемблинг-офферы, на рынке огромное множество. Однако есть важный нюанс: для начала работы с большинством партнерок нужно связаться с менеджером, чтобы аппрувнуть аккаунт и запросить реферальные ссылки.

гемблинг оффер
Пример гемблинг-оффера

Покер и другие азартные игры

Одна из самых популярных игр в мире — покер, тоже входит в вертикаль гемблинга. Он не пользуется такой популярностью среди арбитражников, как казино, но некоторые вебы все же льют на него. Партнерок, предлагающих покер-офферы, на рынке не так много. Основная часть из них ориентирована на зарубежных маркетологов.

Пример партнерки под покер
Пример партнерки под покер

Целевая аудитория в гемблинг вертикали

Многие заблуждаются, полагая, что целевая аудитория гемблинга — только мужчины от 18 до 45 лет. Конечно, в процентном соотношении количество мужчин чаще всего доминирует, но и женщины тоже нередко разбавляют досуг азартными играми. Согласно исследованию от RichAds, в США процент мужчин и женщин, играющих в казино, практически равен.

Целевая аудитория в гемблинге

За последние несколько лет произошел значительный демографический сдвиг. Помимо Северной Америки, заметен рост игроков женского пола в Европе. Также увеличилось число пожилых игроков. Если раньше они предпочитали оффлайн-казино, то теперь доступность онлайн-платформ стала привлекать и эту возрастную группу.

Основные мотивы, по которым люди играют в казино:

  • Развлечение. Для многих казино — способ отдохнуть от работы в вечернее время. Чаще всего это люди с хорошим достатком, которым важен сам процесс игры. Эта категория самая многочисленная.
  • Способ заработка. Для некоторой части игроков казино — основной источник дохода. При выборе платформы они в первую очередь обращают внимание на различные бонусы, акции.
  • Лудомания. Это тип игроков, которые уходят в казино с головой.

Прибыльные ГЕО в гемблинге

Новичкам лить на Tier-1 достаточно сложно. Там более сознательная аудитория, выше конкуренция между арбитражниками и очень дорогой трафик. В последние годы наблюдается тренд на Tier-3 страны, особенно в гемблинге. Пользователи там не такие избалованные, конкуренция в разы ниже, а стартовать можно с куда меньшим бюджетом. Разберем, какие ГЕО были самыми прибыльными в 2024 году.

Латинская Америка

По данным PageNews, объем рынка гемблинга в Латаме вырастет более чем в два раза к 2026 году, достигнув $54 млрд. В 2023 году в Колумбии и Перу были приняты законы, которые легализуют деятельность казино. Согласно исследованию Revenue Lab, это ключевые страны для гемблинг-ниши в Латаме.

Жители этого региона довольно азартные в виду низких доходов. Основной подход к креативам, который отлично себя показывает: истории успешных выигрышей, фокус на бонусах, бесплатных вращениях и так далее. Ключевая особенность ГЕО — большая часть жителей региона разговаривают на испанском, соответственно, это решает проблему локализации креативов и лендингов. Один и тот же подход может отлично работать сразу в нескольких странах.

Азия

Обратимся к цифрам: объем рынка азартных игр в Азии достигнет $72 млрд к 2030 году. Конкуренция здесь также достаточно низкая, трафик дешевый и много весьма перспективных ГЕО. Однако из-за специфики языка арбитражнику понадобятся услуги переводчика, и речь не про Deepl или Google Translate, а о носителях языка. Качество текста на крео и прелендах имеет огромное значение, поэтому пренебрегать качественным переводом — значит терять лиды.

По отчету RichAds, самые перспективные ГЕО в этом регионе:

  • Бангладеш;
  • Филлипины;
  • Вьетнам;
  • Индонезия.

Особенности работы с гемблинг вертикалью

Реклама азартных игр запрещена правилами большинства источников. Соответственно, при работе с гемблингом нужно уметь обходить модерку. В условиях, когда антифрод рекламных платформ прогрессирует с каждым месяцем, это становится проблематично. Даже опытные арбитражники постоянно сталкиваются с банами, вследствие чего минусуют бюджет: аккаунты и платежки стоят недешево, также нужны качественные прокси.

Качественный трафик. С недавнего времени большинство реклов перестали принимать схемный трафик. Дело в том, что игроки, которые привлечены такими подходами, по большей части не окупаются для казино.

Также стоит быть аккуратными при создании креативов: если слишком сильно акцентировать внимание на акциях, то есть шанс привести бонусхантеров. Это некачественный трафик, и реклы отключают от своих офферов арбитражников, работающих с такими подходами. Правда, это скорее справедливо для Tier-1 стран. В Tier-3 такие методы показывают себя отлично из-за особенностей аудитории.

Требования реклов. При работе с гемблингом важно понимать одну вещь: вы льете не на какой-нибудь нутра-оффер от ноунейм компании, а на серьезные бренды, которые заботятся о своей репутации.

Нужно четко следовать условиям реклов и соблюдать их, чтобы не лишиться выплаты.

Например, при работе с PPC большинство партнерок требуют, чтобы веб согласовывал с ними всю воронку: креативы (заголовок и описание) и ленды.

Источники трафика для гемблинг-офферов

Гемблинг вертикаль — универсальное направление, и на нее можно лить практически с любого источника трафика. Разберем, какие истоки лучше всего подойдут для гемблинга, а также кратко ознакомимся с их особенностями.

Социальные сети

Множество форматов рекламы, число пользователей, которое исчисляется сотнями миллионов — факторы, которые делают соцсети лучшим истоков. Сюда относят платный трафик, который закупают на рекламных платформах Facebook*, Instagram*, Twitter и т.д.

Безусловно, лидером и самым прибыльным истоком по праву считается Facebook*. Однако стоит учитывать, что это самый сложный исток, особенно для начинающих. Правила платформы запрещают рекламу казино, поэтому арбитражникам приходится всячески изворачиваться, чтобы обойти модерацию. Тренд 2024 года — залив на PWA прилы. Через spy-сервис на FB можно найти тысячи подходов и креативов.

Источники трафика для гемблинг-офферов

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой рекламные объявления с кликбейтными заголовками и креативами, их можно встретить на различных сайтах. Достаточно дешевый источник трафика.

Однако стоит учитывать, что некоторые сетки могут гнать ботов, соответственно, для работы с этим источником необходимо составлять вайт и блэк листы. Если судить по спаям, арбитражники используют два подхода: демонстрация бонусов, крупных выигрышей и истории людей о том, как они сорвали большой куш.

Источники трафика для гемблинг-офферов

УБТ

УБТ — источники, при работе с которыми нет прямых затрат на рекламу. Это могут быть социальные сети, форумы, новостные порталы и так далее. Для гемблинга самыми эффективными считаются TikTok, Youtube и Instagram*. Однако хоть источники и называются бесплатными, затраты на заливы все же есть. В основном, расходники нужны следующие:

  • Аккаунты. Регистрировать акки вручную нецелесообразно, так как это будет отнимать чуть ли не половину времени. К тому же, на некоторых платформах акки одноразовые — залил и выкинул. Например, большинство арбитражников заливают TikTok спамом, а для этого нужны десятки аккаунтов в день.
  • Прокси. Мультиаккаунтинг — основа работы с любым УБТ источником. Антифрод системы не дремлют и эволюционируют каждый месяц. Соответственно, не обойтись без качественных прокси, а иначе будете ловить постоянные баны.
  • Вспомогательные расходники. Даже если фармить акки самостоятельно — без расходов не обойтись. В любом случае понадобятся почты, виртуальные номера и прочие сервисы, помогающие регистрировать сотни аккаунтов.

Push-уведомления

Это всевозможные уведомления, которые получают юзеры. Байеры покупают трафик у сеток, которые имеют базы пользователей. Наиболее эффективный формат — in-page push. Его главное отличие от классических пушей — реклама всплывает непосредственно внутри страницы, а не рассылается браузером после подписки.

Здесь практически отсутствует модерация, дешевый трафик, который не отличается качеством, так как аудитория максимально широкая. Подходы в креативах все те же: бонусы, акции, бесплатные вращения.

Источники трафика для гемблинг-офферов

TikTok Ads

С TikTok Ads сложно заливать на гемблинг вертикаль. Дело в том, что на платформе есть двухуровневая модерация: автоматическая и ручная. Если первую можно без проблем обойти, то со второй возникают проблемы.

Конечно, есть умельцы, которым это удается, но таких буквально единицы. Например, используют следующий подход: веб заливал трафик на прилки, которые были замаскированы под информационный ресурс по аналитике и спорт прогнозам.

Контекстная реклама

PPC или контекст — рекламные объявления, которые вы видите в поисковиках. Ее можно запустить через Google Ads, Яндекс Директ и Microsoft Ads. Этот трафик очень качественный, так как на офферы попадает горячая аудитория. Однако продвигать гемблинг вертикаль через контекст непросто — правила большинства платформ запрещают рекламировать азартные игры. Соответственно, приходится постоянно бороться с модеркой.

контекстная реклама гемблинг
По ключевым словам, связанным с азартными играми, нет контекстной рекламы

PPC также требует больших бюджетов, потому как конкурировать вы будете с крупными брендами, а цена за клик определяется аукционом. Вследствие банов постоянно приходится тратиться на расходники: аккаунты, платежки, лендинги и прокси.

Email-маркетинг

Принято считать, что емейл-маркетинг — отжатый источник трафика. Однако это заблуждение: данные Statista доказывают обратное — общий ежегодный доход от email-маркетинга оценивается в $10 млрд, а на 2024 год почтой пользуется более 4 млрд человек.

Гемблинг продвигать через этот источник очень сложно, особенно в соло. Нужна качественная база, которую непросто собрать. Покупать ее нет смысла — базы перепродают в несколько рук, поэтому чаще всего они отжатые. Также приходится конкурировать с крупными казино, которые уже имеют собственную горячую базу и вкладывают в этот канал трафика огромные бюджеты.

источники трафика
Пример welcome-письма

SEO и органический трафик

SEO — комплекс мер, который направлен на повышение позиции сайта в поисковой выдаче. В 2024 году это достаточно непростая задача — для выхода в плюс может понадобиться несколько месяцев. SEO — это история долгую, требующая глубокого понимания работы алгоритмов поисковых систем.

Гембловые сайты блокируют в большинстве странах из-за запрета местных властей. Арбитражники создают сайты-подкладки и продвигают их в топы поисковой выдачи. Их можно разделить на три категории:

  • Моно брендовые.
  • Обзорники казино
  • Страницы под конкретные слоты.

Этот источник довольно затратный: нужен уникальный контент, ссылки и домены для подклейки, зеркала, хостинги и так далее. В Tier-1 странах бюджеты только на ссылки могут достигать тысячи долларов.

источники трафика

Как создавать эффективные креативы для гемблинга

Подходы к рекламе казино, используемые в креативах, зависят от источника трафика и ГЕО. В странах Tier 1 хорошо конвертит подход, где в креативах делается упор на эмоции и адреналин. В Tier 3, напротив, в основном давят на желание разбогатеть и сорвать большой куш. Разберем несколько подходов под популярные источник трафика, которые сейчас активно отливаются арбитражниками.

Tik-Tok. Подход в креативах, который лучше всего залетает — лайфстайл съемка. В подобных роликах демонстрируют процесс игры в популярные слоты. Сюжет обычно таков: два персонажа на фоне крупных выигрышей ведут непринужденную беседу, как бы намекая пользователям, что выигрыш — это обычное дело.

Как создавать эффективные креативы для гемблинга

Facebook*. В этом источнике арбитражники сейчас активно используют креативы с известными личностями, созданные с помощью дипфейка. Такой подход сходу привлекает внимание и завоевывает доверие юзеров. Контекст и сюжет может быть любой — на скрине ниже действие ролика происходит в игре «Кто хочет стать миллионером», где реклама казино нативно встроена в формат передачи.

Как создавать эффективные креативы для гемблинга

Топовые лендинги и прелендинги для гемблинга

Используя правильно подобранные лендинги и прелендинги, можно заметно повысить вовлеченность игроков и их конвертацию в депозиты.

Лендинги

Лендинг — это страница, которая должна «убедить» пользователя внести депозит. В гемблинге есть несколько их видов: форма регистрации, быстрые игры и колесо удачи.

Форма регистрации. Этот лендинг максимально простой: он предлагают юзеру зарегистироваться. Основной триггер здесь — привлекательный бонус за регистрацию или первый депозит.

Топовые лендинги и прелендинги для гемблинга

Быстрые игры. На таких лендингах размещаются динамичные игры, которые сразу вовлекают юзера. Они показывают демо-режим, создавая эффект упущенной выгоды — игрок видит, что мог бы поднять куш, если бы зарегистрировался.

Топовые лендинги и прелендинги для гемблинга

Прелендинги

Прелендинг — это промежуточная страница между креативом и лендингом. Ее задача — дополнительно прогреть лида и повысить вероятность его конвертации в депозит.

Рассмотрим несколько популярных видов прелендов.

Колесо удачи. Интерактивная мини-игра, где игрок выигрывает бонус, просто крутанув колесо. Это классические вариант преленда, который несмотря на свою простоту отлично справляется со своей задачей.

Топовые лендинги и прелендинги для гемблинга

Приветственный бонус. Минималистичный прелендинг, обещающий гарантированную выгоду. Например, бесплатные фриспины или удвоение первого депозита. Просто и эффективное решение.

Приветственный бонус гемблинг вертикаль

История успеха. Часто используется для стран Tier-3. Такой прелендинг выглядит как новость о том, как человек из народа сорвал крупный куш и выбрался из бедности благодаря игре в казино.

История успеха гемблинг

Кейсы в гемблинг вертикали

Гемблинг — одна из самых популярных вертикалей среди вебов, благодаря чему в сети постоянно появляются свежие кейсы.

Кейс №1: как ребята заработали $32 850 профита за 10 дней на оффере Brazino777

Ребята из команды Xteam лили на оффер Brazino777 с Facebook*. За 10 дней им удалось выйти на профит в $32 тыс. с ROI 67%.

Кейсы в гемблинг-вертикали

Команда сливала трафик на приложение, которое они взяли в аренду у сервиса ZM APS.

Кейсы в гемблинг-вертикали

Связка для этого оффера предполагала залив на игру Plinko, поэтому в креативах всегда показывали сам игровой процесс. В ролик добавляли скрины геймплея, уникальные, эмоции игроков на выигрышах и крупные суммы денег. Тестили два подхода: один — через стримеров, показывающих игру, второй — классический, с упором на деньги, переводимые через приложение банка.

Кейсы в гемблинг-вертикали

Также команда отметила несколько важный факторов, которые помогли добиться такого профита за столь короткий срок:

  • Высоколимитные кабинеты с шарингом пикселя и токена от Trust RDP.
  • Стабильные прилы с быстрым редиректом от ZM apps.
  • Уникальные креативы, не засветившиеся в спай-сервисах.

Кейс №2: Запуск iOS-прилы на Швецию через ФБ* — ROI 52%

Не менее интересный кейс опубликован на rss.

Кейсы в гемблинг-вертикали

В этом кейсе команда ProfitWave лила трафик на iOS-прилу, так как работали с Tier-1, где большинство пользователей сидят на этой операционке.

Кейсы в гемблинг-вертикали

Команда протестировала 15 креативов, 3 из которых показали лучшие результаты и были масштабированы. Максимальный результат показали креативы с упором на бонусы, местные топовые слоты и нестандартной механикой с элементами Starburst.

Кейсы в гемблинг-вертикали

В результате рекламной кампании ребятам удалось нагнать 7418 кликов и 348 депозитов по ставке в $170.

Кейсы в гемблинг-вертикали

ТОП-3 гемблинг-партнерки

Если хотите получать максимум профита от гемблинг офферов, важно сотрудничать только с надежными партнерками. Мы подготовили для вас топ 3 проверенных партнерских программ.

Pin-up partners

Pin-up — один из старейших представителей рынка iGaming, предлагающий вебмастерам собственные офферы PIN—UP casino и PIN—UP Bet.

ТОП-3 гемблинг-партнерки

Преимущества Pin-Up:

  • Бесплатные приложения под любой источник трафика;
  • Собственный колл-центр;
  • Пожизненный срок ожидания первого депозита после регистрации (не срезаемые долеты).

Более 10 тыс. слотов и продукты с лицензий в разных странах.

Chilli Partners

Chilli Partents — гемблинг партнерка с эксклюзивными условиями для вебов, работающая в нише с 2012 года. Признана лучшей партнерской программой на премии Sigma Eurasia в 2024 году.

ТОП-3 гемблинг-партнерки

Преимущества:

  • Минимальные выплаты от $20;
  • Эксклюзивные офферы от прямых рекламодателей;
  • Предоставляют креативы и лендинги вебмастерам, протестированные командой партнерки;
  • Еженедельные выплаты для топовых аффилейтов.

Cataffs

Cataffs — молодая, но быстро растущая партнерка, которая предлагает собственные продукты и является прямым рекламодателем шести брендов: Kometa, R7, Kent, Daddy, Gama, ARKADA и Cat.

Преимущества:

  • Высокие ставки по CPA — до 250 EUR;
  • Своя биллинг платформа и CRM система;
  • Мультиязычный саппорт
  • Полная поддержка вебмастеров на всех этапах сотрудничества.

Инструменты для работы с гемблинг офферами

Работа с гемблинг офферами требует не только грамотного подхода, но и набора проверенных инструментов. Чтобы выжать из связки максимальное ROI, важно использовать актуальные решения на каждом этапе — от запуска рекламной кампании до анализа трафика. Разберем, что точно пригодится.

Приложение. Большая часть вебмастеров льют гемблинг трафик на приложения. Причина проста: оно всегда под рукой у пользователя и не требует постоянной авторизации. Приллы бывают двух видов: PWA и Webview. Их можно сделать самостоятельно, взять в аренду или заказать у специальных сервисов.

Антидетект браузер позволяет работать сразу со множество аккаунтов или рекламных кабинетов благодаря тому, что не только маскирует UserAgent, но и подменяет другие параметры устройства: iP адрес, отпечаток браузера, данные о системе и прочее.

Прокси. Без них арбитраж трафика был бы невозможен. Под большинство источников подойдут мобильные или резидентские прокси, так как у них динамические iP адреса, которые можно менять в один клик.

Спай-сервисы. В гемблинг вертикали сложно оставаться в тренде, если не анализировать подходы конкурентов. Cпай-сервисы позволяют подсмотреть какие креативы используют другие вебмастеры и на какую целевую аудиторию они нацелены.

Трекеры. Это основа для отслеживания показателей трафика на всех этапах воронки — от креатива до поведения игрока в приложении.

Нейронки. С помощью них можно создавать креативы, писать конвертящие текста для креативов и автоматизировать некоторые процессы. Например, нейронки активно используют при перелива трафика в Telegram в качестве автоматизированной системы общения с клиентами, что помогает сэкономить бюджет на обработчиках трафика.

Платежный сервисы. При работе с такими источниками как Facebook без платежной карты не обойтись. В сети есть масса сервисов, которые за небольшой процент открывают виртуальные карты или пополняют кабинеты рекламных площадок.

Ошибки при заливе трафика на гемблинг

Новички в гемблинге часто повторяют один и те же ошибки, которых можно избежать, если знать о них заранее. Давайте разберем самые распространенные ошибки.

Первая и, пожалуй, самая частая ошибка — несоответствие воронки на разных этапах. Проще говоря, если креатив обещает одно, а на лендинге или в приложении юзер видит совсем другое, конверсия оставит желать лучшего. Объясним на примере — если вы в креативе привлекаете клиента бонусом, но на самом деле его нет, то юзер с большой долей вероятности закроет лендинг или приложение, так и не сделав депозит. Чтобы этого не происходило, вся воронка должна выглядеть как единый путь.

Еще один важный момент — использование чужих креативов без уникализации. Многие новички берут креативы из спаев и начисто копируют. Однако в гемблинге такой подход не работает: ниша сильно конкурентная, и связки быстро выгорают. Лучше взять идею креатива за основу и переработать ее, добавив что-то оригинальное.

Третья ошибка — недостаточная адаптация креатива под конкретное ГЕО. И здесь дело не только в переводе текста и локализации интерфейса приложения. Важно, чтобы в креативах отражались элементы, близкие аудитории выбранного ГЕО: валюты, флаги, какие-либо национальные символы. Один неверный элемент, например, флаг не той страны, может полностью испортить конверт.

Заключение

Гемблинг по праву считается топовой нишей в арбитраже: высокие ставки, понятная воронка продаж и боли ЦА, которые легко закрывать — все это делает нишу максимально привлекательной как для опытных вебов, так и для новичков.

Однако высокая конкуренция и строгие требования рекламодателей к качеству трафика сильно повышают порог входа для новичков. Заходить в нишу следует с готовность к тому, что на старте можно слить немалую часть бюджета на тесты.

Желаем высокого профита!

Читайте наши другие материалы по тегу #гемблинг

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *