Гемблинг — это одна из самых востребованных и конкурентных ниш. Креативы и промо-материалы в этой вертикали играют наиболее важную роль. Качественные крео не только привлекают внимание потенциальных пользователей, но и значительно повышают конверсию, что напрямую влияет на доходность РК.
Однако, многие новички часто совершают типичные ошибки при создании крео, что ведет к сливу «в молоко» и низким показателям эффективности.
В статье рассмотрим основные ошибки, которых следует избегать при создании креативов для залива на гемблинг-офферы, а также дадим советы по их исправлению.

Неправильное понимание целевой аудитории
Очень часто новички недооценивают важность целевой аудитории. Неправильное понимание потребностей, интересов и восприятия разных групп пользователей может серьезно снизить эффективность рекламной кампании.
Почему это важно
Гемблинг воспринимается по-разному в разных странах. Например, в странах с высоким уровнем жизни, таких как США, Канада или Австралия, гемблинг чаще всего рассматривается как развлечение. Пользователи в этих странах склонны воспринимать игру как способ расслабиться и получить эмоции, а не как способ заработать деньги. Поэтому в таких странах креативы должны быть яркими и эмоциональными, с элементами драйва и роскоши. Подходящие образы включают гламурные персонажи, казино с огнями и выигрышами, что создает атмосферу праздника.
Пример
Если хотите залиться на Польшу, важно учитывать местные реалии. В этой стране показ роскошной жизни могут вызвать недоверие. Средняя зарплата в Польше составляет около 7000 злотых, поэтому лучше показывать выигрыши, которые в 2-3 раза превышают эту сумму, чтобы креатив был более привлекательным.
Кроме того, стоит учитывать культурные особенности. Например, в Польше может возникнуть настороженность к изображениям людей другой расы. Использование африканцев или азиатов в креативе может оттолкнуть польскую аудиторию. В таком случае лучше использовать изображения местных жителей или тех, кто соответствует национальным традициям.
Отсутствие уникальности в гемблинг креативах
Повторение одних и тех же шаблонов в креативах может серьезно повлиять на конверсию. Пользователи быстро устают от однообразия, и креативы, которые использует множество рекламодателей, теряют свою эффективность.

В гемблинге повторяющиеся изображения или видео теряют привлекательность. Например, если вы используете типичные кадры с улыбками людей за игровыми автоматами или видео с выигрышами, которые уже используют другие рекламодатели, такие креативы перестают привлекать внимание.
Ищите нестандартные решения и свежие идеи для креативов. Например, можно использовать в рекламе местных знаменитостей, которых знают ваши потенциальные клиенты, или подходить к выбору визуальных образов с креативной точки зрения, чтобы выделиться среди конкурентов.
Размеры сумм
Важно правильно отображать размеры выигрышей. Чрезмерное завышение или наоборот занижение цифр может снизить доверие к рекламе и привести к низкой конверсии.
Размеры выигрышей должны быть реалистичными и соответствовать ожиданиям аудитории. Важно учитывать экономическое положение целевой страны. Например, для ГЕО с более высокими доходами, например, для США, сумма в несколько тысяч долларов будет восприниматься как серьезная. Поэтому всегда адаптируйте размеры выигрышей под страну, на которую таргетируетесь.
Использование неподходящих изображений и иконок
Правильный выбор визуальных элементов — ключ к успеху в создании креативов для гемблинга. Неподобающие изображения или иконки могут снизить эффективность рекламы и повлиять на восприятие аудитории.
Гемблинг-креативы должны быть аутентичными и релевантными. Когда изображение соответствует продвигаемому продукту или игровому процессу, пользователи быстрее воспринимают рекламное сообщение.
Используйте изображения, соответствующие продвигаемому офферу.
Динамика и время восприятия
Динамика — важнейший аспект при создании креативов для гемблинга, особенно в условиях короткого времени восприятия. Пользователи в интернете привыкли к быстрому контенту, и если ваш креатив не цепляет сразу, он может быть просто проигнорирован. Постарайтесь сделать так, чтобы цепляющие моменты показывались пользователю в первые 2-3 секунды после начала ролика, и, соответственно, избегайте длинных и скучных видосов.
Звуковые эффекты
Звуковое сопровождение играет важную роль в создании креативов для гемблинга, усиливая визуальные элементы и создавая ощущение удачи, успеха и вовлеченности. Однако важно помнить, что звуки должны дополнять картинку, а не отвлекать от основного контента.
Если в креативе показывается момент выигрыша, звук падения монет или вращающегося колеса рулетки усиливает эффект. В то же время, использование звуков уведомлений, например с Айфона, может ассоциироваться с премиальностью и успехом, что повышает привлекательность рекламы.
Призыв к действию
Эффективный призыв к действию (CTA) — это основа успешного креатива для гемблинга. Если вы заинтересовали пользователя, но не дали ему четких инструкций о следующем шаге, он может просто закрыть рекламу и перейти к чему-то другому.
Без ясного призыва к действию пользователь может потеряться, не понимая, что ему нужно сделать дальше, и уйти, не совершив целевого действия.
В ситуации, когда показывается привлекательный бонус или выигрыш, важно сразу же подсказать пользователю, как воспользоваться предложением. Например, вместо того, чтобы просто показать бонус, добавьте фразу «Скачайте приложение и получите бонус!» или «Кликните, чтобы начать игру!». Такие простые и понятные призывы помогают пользователю легко сориентироваться и совершить нужное действие.
Локализация креативов под гемблинг
Локализация — это важный фактор при создании креативов для гемблинга, особенно если вы работаете на международные рынки. Ошибки в локализации могут привести к снижению доверия и даже к отказу от взаимодействия с рекламой. Поэтому подход к каждому региону должен быть тщательно продуман.
Если ваша ЦА из Германии, используйте немецкий язык и евро, как валюту. Также избегайте культурных стереотипов или изображений, которые могут вызвать негативные ассоциации. Например, для европейских стран лучше избегать изображений людей другой расы, таких как африканцы, поскольку это может вызвать недовольство.
Эмоции
Эмоции играют ключевую роль в успешных гемблинг крео. Однако важно помнить, что не каждая эмоция будет уместной в каждом регионе. Понимание культурных различий в восприятии эмоций поможет избежать ошибок, которые могут снизить конверсии.
Если вы ориентируетесь на пользователей из Южной Европы (например, Испания, Италия), яркие эмоции радости и восторга могут быть уместны.
Подведение итогов
Для создания эффективных креативов в гемблинге необходимо избегать распространенных ошибок, которые могут негативно сказаться на конверсии и потере бюджета. Теперь вы знаете о всех моментах, которые стоит брать во внимание для успешного залива в плюс на гемблинг-офферы 🙂
Желаем высокого профита!