Когда я только начинал изучать арбитраж трафика, мне приходилось сталкиваться со множеством сложных терминов, одним из которых является бейслайн — понятие, которое часто используется при работе с гемблингом и беттингом.
В рамках статьи я расскажу о значении бейслайна, как он связан с минимальным депозитом в партнерских программах, а также приведу несколько примеров.
Подписывайтесь на Telegram-канал нашего медиа — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
Что такое бейслайн в партнерском маркетинге
Говоря простыми словами, бейслайн (baseline) — это сумма денег, которую игрок должен внести в казино или букмекерскую контору, чтобы система засчитала его как активного. Как только бейслайн будет пройден, арбитражник получит выплату. В противном случае лид будет считаться недействительным.
Размер бейслайна зависит от бизнес-стратегии рекламодателя и параметров окупаемости трафика на платформе.
Зачем он нужен? Я отвечу на вопрос так: казино никогда не будет работать себе в убыток, поэтому прибыль должна быть выше, чем выплата вебмастеру. В связи с этим на офферах устанавливаются KPI, которые необходимо выполнять в рамках сотрудничества.
Формула расчета baseline
В арбитраже трафика бейслайн напрямую связан с минимальным депозитом (миндепом) и тем, сколько денег должен дополнительно вложить игрок, чтобы лид был засчитан в CPA-сети. Формула выглядит так:
где:
- Миндепозит — минимальная сумма, которую пользователь вносит в казино/БК при регистрации;
- X — дополнительная сумма, которую игрок обязан задепозитить сверх миндепа, чтобы лид начал окупать расходы рекламодателя.
Бейслайн может быть как единоразовым, так и суммой нескольких пополнений в течение месяца. Поэтому при выборе оффера важно учитывать не только размер выплаты, но и параметры минимального депозита вместе с бейслайном.
Итоговый доход напрямую зависит от того, насколько данные условия соответствуют платежеспособности среднего игрока в конкретном ГЕО.
Виды бейслайна
Всего существует 2 вида:
- Накопительный (аккумулятивный) — сумма собирается из нескольких платежей игрока. Например, он вносит $25, потом еще $10 — и только тогда выполняется условие. Такой формат проще для пользователя и повышает шанс конверсии.
- Жесткий — депозит должен быть внесен одним платежом. Если условие — $30, то именно эта сумма должна быть внесена сразу. Выплаты здесь выше, но KPI считается более сложным и рискованным для арбитражника.
Практический пример
Я покажу, как работает бейслайн в казино на практическом примере. Рассмотрим следующий гемблинг-оффер.
В его условиях указано: чтобы вебмастер получил выплату в размере 160 EUR, игрок должен внести несколько депозитов на общую сумму от 12 EUR. Именно эта сумма и является бейслайном — показателем качества трафика, на который ориентируется рекламодатель при сверке.
Другой пример: оффер с минимальным депозитом 5 USD и бейслайном 10 USD. В карточке продукта такие параметры всегда прописаны отдельно, и важно обращать внимание именно на бейслайн, так как именно он считается ключевым критерием выполнения KPI.
Несколько полезных советов арбитражникам
- Не указывайте минимальный депозит в креативах. Даже если вы увидите прирост количества депозитов, это может негативно сказаться на качестве трафика. Лучше делайте акценты на бонусах при регистрации и фриспинах.
- Не лейте фрод, мотив и трафик с некачественных источников. Гемблинг партнерки быстро определяют недобросовестных вебмастеров, и вы рискуете остаться без выплаты.
- Я рекомендую работать над привлечением повторных депозитов от игроков через дополнительные источники — ретеншн очень важен. Вернуть пользователя и мотивировать сделать повторный деп проще, чем кажется.
Вывод: честность, внимательный выбор качественных источников трафика и работа на возврат игроков — ключ к успеху и профиту в арбитраже трафика.
Заключение
Бейслайн может показаться арбитражнику неудобным с точки зрения выплат, но он критически важен для рекламодателя. Поэтому необходимо учитывать этот показатель при построении своей стратегии работы с офферами, чтобы оставаться в плюсе.
