Индустрия криптовалют продолжает активно развиваться, привлекая все больше внимания со стороны инвесторов, трейдеров и просто любопытствующих. Параллельно с этим растет интерес к данной нише и у арбитражников, желающих заработать на хайпе вокруг биткоина и альткоинов.
Однако высокая конкуренция и специфика аудитории делают важным вопрос качественного прогрева трафика перед подачей основного оффера. И здесь на первый план выходят прелендинги — «прокладки» между рекламным объявлением и посадочной страницей оффера.
Давайте разберемся, какую роль играют прелендинги при заливе на крипту, какие основные подходы к их созданию существуют, и как их эффективно использовать для повышения конверсии и профита.
Какую роль играют прелендинги под крипту?
Особенно это актуально в нише криптовалют, где у большинства людей пока еще нет достаточных знаний и опыта. Попадая сразу на лендинг с незнакомыми терминами и призывами вложить деньги, человек чаще всего просто закрывает страницу. Поэтому нужна промежуточная ступень, которая обеспечит плавный переход от рекламы к офферу.
Правильный прелендинг помогает решить следующие задачи:
- Прогрев аудитории. Большинство людей знают о криптовалютах лишь поверхностно, многие относятся с недоверием и опаской. Прелендинг позволяет простым языком объяснить выгоды и возможности инвестиций, развеять сомнения и сформировать интерес к теме.
- Повышение релевантности трафика. С помощью правильных триггеров и сегментации аудитории на прелендинге можно отфильтровать случайных людей и повысить процент целевых переходов на оффер.
- Увеличение эффективности оффера. Размещая на прелендинге отзывы, кейсы, истории успеха, комментарии экспертов, мы повышаем доверие пользователя к рекламируемому продукту. Это особенно важно в высококонкурентной нише крипты, где много скама и неоднозначных проектов.
- Более высокий CR и ROI. Благодаря качественной предварительной «обработке» лидов на прелендинге общая конверсия связки может вырасти на 30-60% и более.
Также прелендинг дает возможность сплитовать аудиторию по разным подходам и форматам подачи, таргетироваться на конкретное ГЕО, тестировать различные гипотезы. По статистике, связки крипто-офферов с проработанным прелендом обычно показывают на 40-70% более высокие показатели по сравнению с direct-ссылками.
Но для достижения таких результатов важно использовать правильные креативные и технические подходы к созданию прелендов. Рассмотрим основные из них, опираясь на свежие кейсы и личный опыт арбитражников.
Подход 1: Истории успеха обычных людей
Особенно хорошо работают истории простых людей, с которыми читатель может себя ассоциировать — таксист, учитель, медсестра, домохозяйка.
По классической схеме такого прелендинга герой рассказывает, как случайно узнал про биткоины, решил рискнуть небольшой суммой, а через пару месяцев уже стал миллионером. Весь текст выдержан в эмоциональном ключе и создает ощущение, что каждый может повторить этот путь.
Вот типичный пример прелендинга «история успеха»:
Здесь рассказывается история Марио, простого повара, который за короткий срок заработал целое состояние на криптовалютном трейдинге. Подобные истории не просто привлекают внимание, но и мотивируют аудиторию действовать, показывая на конкретных примерах, что разбогатеть на криптовалюте может каждый. А задача оффера — предложить простой путь, как это сделать.
Подход 2: Советы и прогнозы криптовалютных экспертов
Это может быть как реальный, так и вымышленный персонаж, главное — подать его как серьезного специалиста в данной области.
Обычно в таких прелендингах эксперт:
- Рассказывает о текущей ситуации на крипторынке, разбирает причины роста или падения биткоина и альткоинов.
- Дает оценку различным криптовалютам и проектам, выделяет наиболее перспективные на его взгляд.
- Прогнозирует движение цен на ближайшие месяцы, называет потенциал роста топовых монет.
- Дает советы по стратегии и тактике инвестирования для обычных людей.
Все это как бы из первых рук, на основании инсайдерской информации и многолетнего опыта. Такой формат вызывает больше доверия у аудитории, так как опирается на мнение профессионала, а не на рекламные слоганы.
Как выбирать экспертов для прелендингов? Ориентируйтесь на локальный рынок и аудиторию. Для каждого ГЕО существуют свои авторитетные фигуры в сфере крипто-инвестиций.
Если нет возможности использовать реального эксперта (иногда это запрещено правилами рекламной площадки), то можно создать собирательный образ «аналитика», «трейдера» или «инсайдера». Здесь важно подобрать правильное сочетание имиджа, текста и визуала, которое будет восприниматься естественно и вызывать доверие.
Подход 3: Селебрити-триггеры и истории известных людей
Если история обычного человека дает эффект ассоциации и «я тоже так могу», то участие знаменитостей в прелендинге повышает общий уровень доверия к рекламируемому предложению. Ведь если уж селебрити инвестирует в биткоин, то это явно не лохотрон, думает обыватель. Более того, у многих срабатывает эффект подражания — хочется инвестировать как Илон Маск или Павел Дуров.
Еще один вариант — знаменитость запускает свой блокчейн или криптопроект и приглашает людей в него инвестировать на старте.
Конечно, в большинстве случаев такие истории — выдумка и инфоповод, призванный привлечь внимание аудитории. Но подкрепленные правильно поданными фактами и визуалом. Они дают очень хороший отклик и повышают эффективность оффера.
Подход 4: Игры, тесты, калькуляторы
Еще один способ привлечь внимание пользователя и мотивировать его изучить оффер — сделать преленд интерактивным, с элементами игры или квиза. Это повышает вовлеченность аудитории и создает дополнительные триггеры для перехода на основной ленд.
К этой категории относятся различные интерактивные механики вовлечения пользователя на прелендинге:
- Игры-симуляторы, где можно «заработать» первую крипту.
- Тесты и опросники на тему криптовалют.
- Калькуляторы потенциальной прибыли.
- Розыгрыши и раздачи бонусов.
Все эти инструменты не просто развлекают юзера. Они помогают ему лучше разобраться в теме, втянуться в процесс, увидеть возможности. А микроконверсии в виде набранных очков, бонусных сатоши или расчета дохода повышают интерес к офферу.
Она предлагает пользователю опробовать свои силы на демосчете, используя реальные котировки. По итогу показывается сумма «заработка» и дается ссылка на лендинг типа «Начать зарабатывать по-настоящему».
Заключение
Рассмотренные в статье подходы, конечно, не исчерпывают все возможные варианты прелендингов в связке крипто-оффера. Но на практике именно они показывают наиболее стабильные результаты по CTR, CR и ROI.
Добавим еще несколько общих рекомендаций по работе с прелендингами:
- Уделяйте время поиску свежих идей и мониторингу того, что льют ТОПы. Это поможет быть в курсе трендов и успевать тестить топовые связки.
- Адаптируйте прелендинги не только под ГЕО и источник, но и под конечный оффер. Важно сохранять единый стиль, месседж и визуальный ряд на всех этапах воронки.
- Постоянно оптимизируйте элементы прелендов — заголовки, цвета кнопок, изображения. Даже небольшие изменения могут значительно влиять на ключевые метрики кампании.
- Работайте с аудиторными данными и постклик-аналитикой. Анализируйте, как ведут себя пользователи на прелендинге, на каком этапе вылетают из воронки, куда переходят.
- Всегда имейте про запас несколько прелендов разных форматов на случай «внезапного» выгорания связки. Криптонишу банят часто и беспощадно, поэтому важна возможность быстро переключиться на другой домен или подход.
Надеемся приведенные подходы и рекомендации будут вам полезны!
Читайте наши другие материалы по тегу #прелендинг
Имхо если говорить про крипту, то самый лучший подход это истории реальных людей. У меня был лучший конверт на нем. Но прогнозы тоже очень интересно) Спасибо за статью!!
Рады стараться!