Размеры рекламы и основные форматы в Facebook Ads в 2025 году + описание особенностей

Форматы рекламных объявлений Facebook* Ads

Если вы ранее не были знакомы с интерфейсом Facebook*, в нем можно легко запутаться — вариантов размещений тут очень много. Каждый формат имеет свои особенности: оформление, размеры, места показа и принципы взаимодействия с аудиторией. Одни объявления лучше работают в ленте, другие — в сторис или в Messenger. Разберем основные.

Реклама в ленте (Feed Ads)

Это наиболее распространенный и универсальный вид размещений. Объявления отображаются прямо в ленте новостей — между публикациями друзей, страниц и сообществ. Выглядит довольно естественно, органично вписывается в контент и помогает ненавязчиво привлечь внимание пользователей.

Формат поддерживает как изображения, так и видео, а также позволяет добавить кнопку с призывом к действию.

Чаще всего используется формат 1080×1080 пикселей — он универсален и хорошо отображается на разных устройствах. Для вертикальных видео оптимально соотношение 4:5, чтобы материал корректно вписывался в экран.

Не нужно добавлять большое количество текста — из-за этого Facebook* может порезать охваты. Что касается длины, то здесь чем короче, тем лучше: пользователи быстро пролистывают ленту, поэтому важно сразу привлечь внимание.

Реклама в историях

В этом формате используются вертикальные изображения, которые появляются между историями друзей, на которых подписан пользователь. Появляется на весь экран и идеально подходит для того, чтобы зацепить первичное внимание.

Важно понимать, что если ваши креативы не будут цепляющими, на высокий CTR можно не рассчитывать. Это исключительно особенность плейсмента — такие объявления не будут пересматривать.

Главное — простота и фокус на оффере. Размещайте продукт ближе к центру экрана — именно туда падает взгляд пользователя. Кнопку с призывом к действию также лучше ставить в центральной зоне. Избегайте сложных текстов: их трудно воспринимать, а элементы интерфейса Facebook* могут перекрыть часть надписей.

Карусель (Carousel Ads)

Карусель — это плейсмент, в котором в одном объявлении можно разместить несколько изображений или видео. Пользователь листает их горизонтально, переходя от одной карточки к другой.

Каждая карточка должна быть оформлена в едином стиле — это создает цельное визуальное впечатление. Можно протестировать, если нужно показать несколько товаров, услуг или этапов одного процесса.

Первая карточка — ключевая: именно она привлекает внимание и вызывает интерес пролистать дальше. Если она окажется неинтересной, до остальных пользователь может просто не дойти.

Реклама в правой колонке (Right Column Ads)

Этот формат видят только пользователи, которые заходят в Facebook* с компьютера — в мобильной версии правая колонка отсутствует. Объявления размещаются сбоку от ленты новостей, напоминая классическую баннерную рекламу. Несмотря на возраст, этот плейсмент по-прежнему используется, особенно для напоминания о бренде и поддержания узнаваемости.

Реклама хоть и находится не в центре, но остается эффективной за счет высоких охватов. Он особенно хорошо работает в ремаркетинге — когда пользователь уже знаком с брендом или продуктом.

Чтобы повысить эффективность, важно использовать яркое изображение и короткий, легко запоминающийся текст. Визуал лучше делать простым и без лишних деталей.

In-Stream видео

Размещение представляет собой видеорекламу, которая запускается внутри другого видео — по принципу, похожему на рекламу на YouTube. Такие ролики обычно вставляются в середину длинных видео и не могут быть пропущены пользователем. Хорошо подойдет для коротких, динамичных видео с понятным оффером.

Важно понимать, что заинтересовать пользователя нужно с первых секунд — только так вы сможете получить хороший результат. Учитывайте, что аудитория часто смотрит такие видео со звуком, поэтому можно смело прорабатывать речь, музыку и другие звуковые эффекты для улучшения восприятия.

Торговая площадка (Marketplace Facebook*)

Отдельный сервис Facebook* — наличие собственного маркетплейса. Там юзеры могут разместить объявление о продаже как личных вещей, так и купленных с целью коммерческой выгоды.

Здесь тоже можно разместить рекламу, которая органично впишется среди других пользовательских объявлений.

Креативы должны выглядеть сбалансировано на фоне других объявлений, иначе их пролистнут. Эффективнее всего работают фотографии на нейтральном фоне или в естественной «домашней» обстановке. Товар следует размещать в центре кадра, без лишних графических элементов и текста поверх изображения.

Audience Network

Audience Network позволяет продвигать оффер на сторонних платформах — в мобильных приложениях и на сайтах. Система самостоятельно определяет, где будет размещен баннер, чтобы получить максимальный охват.

Для этого формата важно, чтобы визуал был универсальным и не выглядел слишком «фейсбучно». Изображение должно быть четким, а текст лаконичным. Часть показов идет в приложениях, где пользователи активно скроллят контент, поэтому оффер должен быть понятен с первых секунд.

Messenger Ads

Этот формат размещается внутри переписок в Messenger, между чатами или диалогами. Объявления позволяют пользователю напрямую связаться с бизнесом, что может потенциально привлечь много «теплых» лидов.

Формат хорошо подходит для сбора заявок, консультаций и начала личного общения с клиентом.

Реклама в должна выглядеть естественно, как обычное сообщение, а не как навязчивый баннер.

Collection Ads

Коллекции объединяют главный баннер с несколькими товарами или элементами под ним, которые открываются в Instant Experience. Это позволяет показать ассортимент без перехода по ссылке — быстро и наглядно.

Для коллекции важно, чтобы все изображения были выдержаны в одном стиле и формировали цельный визуальный блок. Основное фото или видео должно сразу доносить суть предложения. Фокус делается на конкретных товарах, а не на общей идее.

Заключение

Все форматы рекламы Facebook* имеют свои особенности и преимущества. Выбор подходящего формата зависит от целей кампании, платформы показа и типа аудитории. Надеемся, что эта статья оказалась для вас полезной, поэтому не забудьте поделиться ей в социальных сетях и подписаться на наш Telegram-канал.

Желаем высокого профита!

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Статья проверена экспертом

Руслан Юров

Эксперт в области affiliate-маркетинга с опытом более 7 лет. Автор многочисленных статей про арбитраж трафика и практических руководств по рекламным источникам.

Руслан начинал карьерный путь в 2018 году с авторства в проектах CPA Mafia, CPA Live. Позже перешел на позицию редактора в проект DatsTeam — подразделение Traffic Cardinal. Немаловажную роль в карьере сыграл опыт работы в AdCombo, а именно в дочернем проекте AffBank, где были получены навыки работы с иностранным рынком и партнерами. Спустя продолжительное время и накопленный опыт было принято решение запустить собственное медиа — AffTrends, владельцем которого Руслан является в настоящее время.

В подтверждение экспертности у Руслана есть соответствующая сертификация.