Как запускать топовые рекламные кампании в сложных ГЕО?

Все страны в мире можно разделить на три категории: tier-1, tier-2 и tier-3. Самыми сложными для работы считаются страны tier-1 за счет высокой конкуренции и особенностям аудитории.

В статье разберем, как лить трафик на страны tier-1, какие особенности при этом следует учитывать, а также поделимся рекомендациями, которые помогут избежать типичных ошибок. Начнем!

Как запускать топовые рекламные кампании в сложных ГЕО?

Что такое tier в арбитраже трафика?

В арбитраже трафика страны делят на уровни — tier (тиры). tier-1 — это самые экономически развитые ГЕО с высокой платежеспособностью населения. В t-3 ситуация иная — здесь у населения крайне низкие доходы, а t-2 — это что-то среднее.

Критерии деления:

  • уровень экономики;
  • доходы населения;
  • возможность оплачивать товары онлайн;
  • предпочтения покупателей.

Но лучше показать все наглядно:

Что такое tier в арбитраже трафика?

К слову, деление это условное, и каждый делает выводы по ГЕО сам для себя. Также страны могут «переходить» из одного tier в другой с течением времени.

Преимущества работы в tier-1 странах

Почему работать по tier-1 ГЕО — это ТОП?

  • Платежеспособная аудитория. Здесь можно продать все: от самого дешевого до самого дорогого. Денег у людей здесь много, можно лить большими объемами.
  • Высокие ставки по офферам. Рекламодатели готовы платить гораздо больше за лиды из этих ГЕО, так как они представляют высокую ценность в перспективе.
  • Развитая инфраструктура онлайн-платежей. Почти все население активно пользуется банковскими картами и совершает много покупок онлайн. Для арбитранов очевидный плюс — больше потенциальных лидов.
  • Возможность масштабирования успешных кейсов на другие ГЕО. Что «заходит» в t-1, то с большой вероятностью может «зайти» и в t-2.

Преимущества работы в tier-1 странах

Особенности работы в tier-1 ГЕО

Куда же без «подводных камней». Поговорим об этом детальнее.

  • Высокая конкуренция. Каждый хочет заработать. Это повышает стоимость клика и увеличивает конкуренцию за внимание аудитории.
  • Жесткое регулирование рекламы. Рекламные платформы строго следят за соблюдением правил. Баны — это нормально. Приготовьте побольше аккаунтов и будьте готовы использовать кло.
  • Необходимость больших бюджетов на старте. Для старта в таких странах требуется большой бюджет за счет дорогого трафика и большого числа расходников.

Выбор офферов и вертикалей в тир 1

Вертикали, которые активно льют в тир-1: гемблинг, крипта, нутра, финансы и e-commerce (товарка). Что-то лить сложнее, что-то проще, поэтому будем разбираться.

Гемблинг (казино) — одна самых из сложных, но при этом самых прибыльных вертикалей. По данным Statista, общий доход рынка азартных игр в Европе составил 52,4 миллиарда евро в 2021 году. По прогнозам, эта цифра вырастет до 79,7 млрд евро в 2027 году.

Выбор офферов и вертикалей в тир 1

В гембле важно подбирать офферы с хорошей репутацией, разнообразием слотов и удобными способами пополнения (в том числе и криптой).

В нутра-вертикали в тир-1 странах актуальны премиальные БАДы, средства для похудения, потенции, товары для ухода за кожей. Основной упор в продвижении нужно делать на качество и безопасность. Идеально, если по офферу есть отзывы и реальные сертификаты качества.

Что касается финансовой вертикали, то здесь можно отливать на оформление кредитных карт, инвестиционные приложения и страховки. Главное — это полная прозрачность и отсутствие скрытых условий.

А лить на крипту в тир 1 — это мастхэв! Хорошо заходят офферы с акцентом на инновационность продукта, как это было когда-то с NFT и DeFi.

Источники трафика

Самые топовые источники трафика для залива на tier-1 — Google (в том числе UAC, КМС, YouTube, Discovery) и Facebook* (в том числе Instagram*, Messenger, Audience Network).

Можно рассмотреть другие источники. Например, в TikTok конкуренция заметно ниже, чем в Гугле, а в Pinterest в основном сидит женская аудитория, что идеально подойдет для продвижения похудалок, средств омоложения и уходовой косметики.

А из-за распространенности блокировщиков рекламы важно выбирать форматы и плейсменты, которые не блокируются AdBlock.

Источники трафика

Подходы в креативах

Что работает в tier-2 и tier-3, может не сработать в tier-1. Аудитория в развитых ГЕО более продвинута и хорошо разбирается в продуктах. Пользователи этих стран не поведутся на шаблонные объявления, на которые уже отлили все кому не лень.

Делимся рекомендациями и подходами к крео, которые стоит использовать для залива на тир 1:

  • истории успеха;
  • до / после;
  • акцент на научные данные, мнения экспертов;
  • упоминания селебрити;
  • качественный визуал;
  • акции, бонусы, кешбеки;
  • акцент на инновационность продукта.

А вот что точно не зайдет:

  • некачественные креативы (низкое разрешение / «на скорую руку»);
  • акцент на низкую цену — в тир 1 ценят качество и результат от продукта, а не дешевизну;
  • кликбейтные заголовки и тексты.

Для понимания того, что сейчас актуально, пользуйтесь спай-сервисами.

Заключение

Конкуренция в tier-1 странах очень высокая. Однако за счет высокой платежеспособности аудитории каждый из вас сможет «откусить кусок пирога». Главное — тщательно проработать свои креативы, подобрать источник и оффер, а также пользоваться сервисами аналитики и масштабирования.

Терпение, друзья, и профит не заставит себя ждать!

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Читайте наши другие материалы по тегу #ГЕО

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *