Прелендинги в нутра-вертикали: как повысить конверт

Прелендинги (проклы / прокладки) — это важная часть арбитражной связки, представляющая собой одностраничный сайт, на который пользователи попадают после клика по вашему объявлению. Этот промежуточный этап помогает «подогреть интерес» пользователя к продукту и плавно перейти к более важной странице — лендингу с предложением о покупке.

Прелендинги часто используются в нутра-вертикали, где стоит задача не только привлечь внимание, но и мотивировать к действию, что в дальнейшем значительно повышает вероятность покупки.

В статье расскажем о подходах в прелендах для работы с нутра-офферами. Будет интересно, поэтому go-go 🙂

Подходы в прелендингах

Подписывайтесь на Telegram-канал

Основные задачи прелендинга

Прелендинги помогают не только привлекать внимание, но и фильтровать трафик, мотивировать пользователей и создавать доверие. Поговорим об этом подробнее:

  1. Подогрев интереса пользователя. Главная задача проклы — вызвать интерес к продукту или услуге. На этом этапе важно убедить посетителя в необходимости покупки, показать преимущества товара, продемонстрировать его особенности или привести убедительные отзывы довольных клиентов.
  2. Отсеивание незаинтересованного трафика. Не каждый пользователь, кликнувший по рекламному объявлению, заинтересован в покупке. Прелендинги помогают фильтровать аудиторию, отсеивать тех, кто не планирует совершать покупку, тем самым снижая расходы на привлечение нецелевых пользователей.
  3. Источник дополнительной мотивации. Помимо подогрева интереса, прелендинг также играет роль мотивационного элемента. Он может побудить пользователя к действию, например, заполнить форму для получения скидки или перейти на основной лендинг.

Прелендинги с формой заказа

Раньше проклы несли в себе исключительно информационный характер, однако со временем некоторые вебы начали экспериментировать и внедрять в них формы заказа. Это шаг позволил сократить путь пользователя к покупке и увеличить конверсию. Однако все зависит от вашей конкретной связки.

Рассмотрим виды и особенности форм.

Формы заказа: виды и особенности

Существуют следующие типы форм:

  • Классическая форма заказа. Этот вариант включает стандартные поля для ввода контактной информации: имя, номер телефона или электронная почта. Иногда добавляют дополнительные поля, например, возраст или предпочтения. Такой подход часто используется для продуктов, требующих предварительных консультаций или индивидуального подхода.

    Классическая форма заказа
    Классическая форма заказа

  • Форма «Рулетка». Это интерактивный элемент, который создает элемент игры: пользователю предлагается крутить колесо фортуны для получения скидки или бонуса. С помощью этого подхода можно увеличить вовлеченность посетителя и повысить интерес к предложению.
    Форма рулетка
  • Чат-боты. В последнее время чат-боты стали популярными для интеграции на прелендингах, где они могут выполнять функцию консультации или сопровождать пользователя по пути к заказу. Этот способ взаимодействия повышает вовлеченность пользователей, позволяет ответить на вопросы в режиме реального времени и сокращает вероятность отказа от покупки из-за неопределенности.Чат-боты
  • Выбор подарка или скидки. Этот формат предполагает предложение подарков или скидок в обмен на контактные данные пользователя. Так, например, после заполнения формы и предоставления информации, пользователю может быть предоставлен бонус. Это стимулирует пользователя к оформлению заявки, но также важно понимать, что такие формы могут снижать качество лида, поскольку пользователи часто регистрируются только ради получения бонуса.Выбор подарка или скидки
Каждая из форм имеет свои особенности, и выбор подходящего типа зависит от целевой аудитории и типа продукта.

Подходы

Так какие же подходы к проклам работают в нутра-вертикали? Рассмотрим каждый из них.

До / после

На самом деле, широко распространенная история на прелендах под нутру, однако продолжает хорошо работать и приносить конверсии. Для пользователей это как надавить на больное место и показать, кем они могут стать, если перейдут по ссылке и купят продвигаемый товар. Все это создает эмоциональный отклик и увеличивает мотивацию к покупке.

До / после

Экспертное мнение

Отзывы и рекомендации от авторитетных специалистов могут значительно повысить доверие к продукту. Например, если мнение поддержано медицинскими исследованиями или доказанными фактами, это укрепляет уверенность пользователя в необходимости приобрести товар. В подходах можно использовать как селебрити, так и no name врачей — в зависимости от условий оффера.

Экспертное мнение

Закос под авторитетное медиа

Люди охотно доверяют тому, что постоянно у них на слуху — бренды, телеканалы, персоны и прочее. Так вот популярная методика привлечения внимания от пользователей заключается в том, чтобы оформить преленд под популярный ресурс, либо же создать видимость авторитетности медиа. Это определенно вызовет лояльность со стороны аудитории.

Закос под авторитетное медиа

Истории успеха

Куда без историй о том, что у вымышленного персонажа с прелендинга была точно такая же проблема, что он с ней долго боролся, но с помощью XXX средства победил и теперь делится об этом со всеми. Метод рабочий, так что берите на вооружение 😉

Истории успеха

Статистика

Казалось бы, простой, но немаловажный фактор — цифры, сноски, диаграммы. Другими словами, аналитика. Здесь так же как и с селебрити: люди доверяют экспертному мнению.

Статистика

Ошибки, влияющие на конверсию прелендинга

На этапе создания прелендинга необходимо избегать множества мелких, но критичных ошибок, которые могут снизить его эффективность. Вот основные факторы, которые могут негативно повлиять на конверсию:

  • Грамматические и орфографические ошибки. Даже мелкие опечатки или ошибки могут подорвать доверие пользователя.
  • Заезженные или агрессивные заголовки. Заголовки, как «Уникальное предложение» или «Лучший продукт на рынке», часто воспринимаются как клише, что вызывает сомнения у пользователей. Добавьте больше естественности и разговорных фраз.
  • Логические ошибки в отзывах. Отзывы должны быть правдоподобными и конкретными. Недостаточно просто заявить, что продукт «отличный» или «работает», нужно подкрепить это реальными результатами или подробностями об опыте применения.
  • Технические проблемы. Проблемы с загрузкой страницы, неработающие кнопки или некорректно отображаемый текст могут серьезно снизить эффективность проклы.

Где найти конвертящие прелендинги

Для поиска эффективного прелендинга можно использовать несколько методов:

Партнерские сети

Партнерки предоставляют разнообразные прелендинги, которые уже протестированы и показывают высокую конверсию. Вы можете выбрать варианты с формами заказа и без них, что позволяет адаптировать страницу под свои нужды.

Spy-сервисы

Спаи помогают проанализировать чужие рекламные объявления и выделить среди них лучшие. Из наиболее популярных — AdHeart, AdPlexiti.

Spy-сервисы

Создание собственного прелендинга

Если вы хотите уникальный подход, можно разработать прелендинг с нуля, используя HTML и визуальные редакторы, такие как Tilda или Adobe Dreamweaver. Это позволит учесть все особенности вашего предложения и предпочтения целевой аудитории. Или можно просто заказать на фрилансе.

Подводя итоги

На преленды забивать однозначно не стоит, особенно при работе с нутрой — не самой простой вертикалью. Надеемся, вышеописанные нами подходы будут успешно вами применены для достижения максимальной конверсии и высокого ROI. Удачи!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *