Мы уже писали о том, что такое фрод и упомянули термин «мислид». Нередко это понятие можно встретить и в партнерских программах — на страницах описания офферов, только… в разделе «запрещенные источники».
В материале расскажем, что такое мислид в арбитраже трафика, опишем основные виды и цели использования мислида, приведем примеры и ответим на главный вопрос: можно ли на этом заработать? Начнем!
Что такое мислид в арбитраже трафика?
На этом можно было бы завершить статью, но подводных камней куда больше.
Чаще всего данный подход используется в креативах, в которых преувеличиваются свойства оффера. Главная цель мислида — привлечь внимание ЦА за счет ложных обещаний и повысить число лидов. На деле же пользователи получают самый обыкновенный продукт и понимают, что их обманули.
С мислидом, наверняка, сталкивались и вы. Классический пример — видеорекламы мобильных игр. И геймплей с виду приятный, даже поиграть хочется, но когда устанавливаете приложение — получаете совсем не то, что ожидали. На скриншоте ниже отчетливо видно, как игра выглядит на креативе и после скачивания:
Объясняется это просто. Арбитражник хочет получить как можно больше установок прилы, делая упор на то, что даже после вскрытия обмана кто-то продолжит играть в игру.
Однако бесплатное приложение и платный продукт все же разные вещи. Приложение можно удалить в любое время, а вот настроение от покупки реально испортится.
Примеры мислида в разных вертикалях
Примеры использования мислида можно встретить в любой нише. Причем одинаково часто применяются как мягкие, так и жесткие его формы.
Мобайл
В сегменте мобильных игр мислидинг стал особенно популярным, но подход не всегда оказывается рабочим. Эксперты говорят, что успех этих рекламных кампаний связан с крупными оборотами.
Чем шире охват аудитории, тем больше шанс найти пользователей, которые установят приложение и продолжат им пользоваться, несмотря на ложные ожидания от рекламы. Однако не каждый вебмастер может много спендить, особенно на старте.
Приведем пример. В рекламе обещают сюжетные повороты, интересный геймплей, а на деле получаем следующее:
Нутра / товарная вертикаль
В нутре и товарной вертикали арбитражники тоже этим грешат, но в пределах разумного. Например, могут приукрасить свойства продукта — чуть быстрее похудеть или получить приятную скидку.
А вот за грубый мислид, скорее всего, партнерка прекратит с вами сотрудничество. Клиенты будут отказываться от покупки на этапе прозвона ->- call-центр потратит время -> от рекла будет негатив.

Гемблинг
В азартной нише арбитражники любят приукрасить геймплей в слоты в креативах. На самом же деле пользователи уже привыкли к этому и особо не обращают внимание. Все же главная цель — это поиграть в казино, а не рассматривать игровые механики.
Мислид в грубой форме, например, обещания фриспинов, которых на самом деле нет, использовать запрещают. Как минимум, из-за этого очень сильно страдает репутация рекламодателя.

Образовательная вертикаль
Все, что касается образовательной вертикали (онлайн-курсы, обучения, наставничество), часто подвергается мислидингу при продвижении. На крупных образовательных платформах такое можно встретить гораздо реже, а вот обучалки от людей / блогеров — только в путь. Например:

Основные виды мислида
Рассмотрим основные виды мислида.
Кликбейт
Кликбейт — это заголовки или изображения, в которых указывается то, чего нет. Они привлекают внимание, но не всегда соответствуют содержанию. Такой подход повышает заинтересованность, но может разочаровать ЦА на этапе использования продукта и снизить к нему доверие.
Ложная информация о продукте
Этот вид мислидинга вводит пользователя в заблуждение насчет свойств или возможностей товара. Например, обещание мгновенного результата или функций, которых нет. Да, количество заказов резко увеличивается, но на этапе прозвона пользователи отказываются от товаров.
Манипулятивные CTA
Призывы к действию, которые создают ложное чувство срочности, — еще одна форма мислида. Например, «Осталось 1 место!» или «Только сегодня скидка 90%!». Эти подходы усиливают фомо, но могут навредить репутации бренда.
Цели использования мислида
В первую очередь мислидинг используют для того, чтобы быстро привлечь внимание пользователя. У современной онлайн-аудитории уже давно сформировалась «баннерная слепота». Подход помогает выделиться, используя провокационные заголовки или необычные визуальные элементы. Отсюда же вытекает еще одна цель — стимулировать первичный интерес к офферу. Подход вызывает любопытство и интерес, поэтому кликабельность кратно растет.
Во-вторых, арбитражники также применяют мислид, чтобы увеличить потоки трафика на оффер. Чем больше пользователей посетят сайт, тем выше вероятность конверсии, даже если часть аудитории уйдет из-за несоответствия ожиданий. Такой подход может быть оправдан при высоком LTV продукта.
Что сделает ПП, если узнает о мислиде?
Конечно, здесь все сугубо индивидуально. Все зависит от конкретной партнерки и степени грубости нарушений. Если правилами оффера мислид запрещен, то арбитражнику ничего хорошего точно не светит. Как минимум, заморозят доступ к офферу, как максимум — полностью заблокируют кабинет и откажут в выплате.
Например, в товарной вертикали мислидинг в большой степени влияет на показатель апрува, поэтому подходы вебмастера очень быстро раскрываются всеми участниками цепочки: call-центром, ПП и рекламодателем.
Вместо заключения. Мислид — это риск или реальная возможность заработать?
Подводя итоги, как и обещаем, отвечаем на главный вопрос. Конечно, арбитражники как использовали мислид, так и продолжат это делать дальше.
Однозначного ответа дать невозможно. Да, где-то это разрешено в мягкой форме и позволяет срубить больший профит, а где-то данный подход под строгим запретом. Все зависит от вертикали и, конечно, условий оффера.
Желаем высокого профита!