HR-офферы работают по CPA-модели: вознаграждение начисляется за конкретный этап найма. В зависимости от условий рекламодатель может оплачивать анкету, собеседование или фактический выход; в курьерских кампаниях целевым событием иногда становится первый выполненный заказ. По данным вебмастеров LEADS, ROI в HR-тестах может превышать 100%, поэтому эту вертикаль имеет смысл оценить отдельно. Ниже — разбор оффера Яндекс Маркета для складских вакансий: города, правила размещения и экономика тестовой кампании. Подать заявку на оффер можно в LEADS.SU
Маркет управляет крупной логистической сетью, поэтому ему регулярно нужны сотрудники складов. Вебмастеры могут привлекать подходящих кандидатов через партнерскую программу Яндекс Маркета — и получать вознаграждение, если соискатель выполнит условия вакансии. Разберем, как устроен HR-оффер, где его продвигать и как оценить тестовую кампанию.
Как устроен HR-оффер Яндекс Маркета?
Здесь вебмастер привлекает соискателей, а не покупателей товаров. Целевой результат для рассматриваемой вакансии — сотрудник склада, который приступил к работе и выполнил условие по числу смен. Оплата зависит от этого подтвержденного этапа найма.
В воронке участвуют несколько этапов: объявление приводит соискателя, тот заполняет анкету и проходит отбор, после чего выходит на работу. Оффер «Яндекс Маркет HR Кладовщик» в LEADS оплачивает не сам отклик, а подтвержденный выход с выполненным условием Актив-5.
География и ставка
Москва, Санкт-Петербург
Оффер рассчитан на аудиторию Москвы и Санкт-Петербурга. Для соискателей из других регионов этот вариант сейчас не подходит.
Условия вознаграждения:
- Актив-5: 7 310 ₽ за сотрудника из Москвы или Санкт-Петербурга, который выполнил условие по сменам.
- За валидную анкету без выхода на работу выплата не предусмотрена.
Актив-5 означает, что кандидат после оформления должен отработать не меньше пяти смен. Поэтому при анализе связки учитывайте не только число откликов, но и долю соискателей, которые дошли до оплачиваемого этапа.
Какие варианты партнерства есть у Яндекс Маркета?
У Маркета есть несколько форматов сотрудничества. Они отличаются тем, кого привлекает партнер и за какое действие получает вознаграждение.
Основные направления:
- CPC и товарное продвижение: вебмастер направляет покупателей на товары и получает вознаграждение по правилам соответствующей программы. Условия такого формата могут меняться, поэтому перед запуском их нужно проверить отдельно.
- HR-направление: привлечение кандидатов на вакансии склада и пунктов выдачи. В этом материале рассматриваем именно этот CPA-оффер с выплатой за подтвержденный этап найма.
- Агентская модель: сотрудничество для компаний, которые комплексно сопровождают бизнес клиентов на Маркете; объем услуг и расчеты здесь отличаются от CPA.
- Интеграции с блогерами: авторам с собственной аудиторией могут предложить прямое размещение или специальный проект на согласованных условиях.
Для вебмастера, который работает с целевым трафиком, HR-оффер дает понятную механику: выбрать источник, привести подходящих соискателей и получить выплату после подтверждения нужного этапа.
Как подключить оффер и запустить рекламу?
Для старта не требуется опыт в рекрутинге. Если вы уже работали с CPA-офферами, процесс подключения будет знакомым; новичку достаточно пройти шаги ниже и внимательно изучить ограничения.
Порядок запуска:
- Зарегистрируйтесь в LEADS.SU или в другой партнерской сети, где размещен оффер.
- Найдите оффер «Яндекс Маркет HR Кладовщик»в каталоге.
- Отправьте заявку на подключение и дождитесь решения по офферу.
- После одобрения возьмите персональные ссылки и доступные шаблоны вакансий в личном кабинете.
- Настройте кампанию на разрешенный источник и целевые города.
До запуска учтите ограничение рекламодателя: размещать вакансии в Telegram-каналах с аудиторией от 50 000 подписчиков и в миллионных каналах нельзя. Чтобы не потерять доступ к офферу, работайте с тематическими площадками меньшего размера и сверяйте правила в личном кабинете.
Где размещать вакансию и откуда брать трафик?
Подключиться может вебмастер без кадрового агентства и юрлица. Важно заранее проверить географию аудитории и убедиться, что выбранная площадка разрешена условиями оффера.
В качестве источников указаны:
- Контекстная реклама в Яндекс Директе по запросам соискателей о работе кладовщиком.
- Таргетированная реклама во ВКонтакте и Telegram на аудиторию нужных городов.
- Профильные сообщества и тематические паблики, кроме крупных СМИ.
- Доски объявлений и форумы с вакансиями.
- E-mail-рассылки по релевантной базе соискателей.
Не используйте источники, запрещенные правилами:
- Спам в комментариях, группах и личных сообщениях.
- Крупные новостные Telegram-каналы и площадки, которые запрещены в карточке оффера.
- Ботов, накрутки и искусственные действия.
- Adult- и gambling-трафик.
Как посчитать экономику теста?
Рассмотрим условную кампанию в Санкт-Петербурге. За одного сотрудника, который выполнил условие Актив-5, в расчете заложена ставка 7 310 ₽.
Исходные данные для теста:
- Настраиваем рекламу во ВКонтакте на мужчин 20–45 лет из Петербурга с интересами «работа», «вакансии» и «грузоперевозки».
- Рекламный бюджет — 20 000 ₽.
- Кампания приводит 150 анкет; средняя стоимость заявки в этом примере — 130 ₽.
- Далее HR-команда связывается с кандидатами и проводит собеседования.
- Из 150 заявок 12 человек выходят на работу и отрабатывают пять смен. Доля подтвержденных действий — 8%.
Начисления по офферу: 12 × 7 310 ₽ = 87 720 ₽.
После вычета рекламного бюджета в 20 000 ₽ остается 67 720 ₽.
Для этих исходных данных ROI по формуле (начисления − рекламный бюджет) / рекламный бюджет × 100% составляет примерно 339%. Это модельный расчет без дополнительных расходов и возможных корректировок. EPC по этим данным определить нельзя: для него нужно знать число переходов по партнерской ссылке.
Что может повлиять на результат?
- Качество аудитории: насколько отклики соответствуют вакансии и готовы ли люди выйти на работу.
- Город запуска: объем аудитории и конкуренция в Москве и Санкт-Петербурге могут различаться.
- Сезонность спроса на работу и подработку.
- Объявление и креатив: понятны ли соискателю обязанности, график и условия вакансии.
Где подключить оффер
Чтобы оценить модель на практике, откройте карточку оффера Яндекс Маркета в LEADS.SU и сверьте ограничения по географии, источникам и выплатам до запуска.
FAQ по HR-офферу Яндекс Маркета
Кто может подключиться к офферу?
Вебмастер старше 18 лет, у которого есть разрешенный источник трафика. Кадровое агентство, отдельное юрлицо или специальный диплом для участия не нужны.
Какие источники можно тестировать?
Контекстную и таргетированную рекламу, тематические сообщества, доски вакансий, профильные форумы и e-mail-рассылки. Перед размещением проверьте, что выбранная площадка разрешена именно для этого оффера.
Какие источники под запретом?
Спам, боты и накрутки, adult- и gambling-площадки, а также крупные новостные Telegram-каналы и каналы, исключенные условиями оффера. Нарушение правил может привести к отключению и отмене вознаграждения.
Почему оплата начисляется после пяти смен?
Рекламодателю важно, чтобы сотрудник не просто оставил анкету и вышел на один день, а продолжил работать. Поэтому учитывается результат после пяти смен. Вебмастеру тоже стоит ориентироваться на подтвержденные Актив-5, а не только на низкую цену заявки.
