Почти каждому человеку раз в жизни приходилось пользоваться кредитами, займами, страховкой. За 2024 год доля финансового рынка составила примерно $228 миллиардов с ожидаемым ежегодным ростом на 11,72%.
Это говорит о том, что спрос на финансовые услуги будет только расти, а поэтому банкам, МФО, страховым и инвестиционным платформам нужны вебы, которые будут помогать им получать клиентов.
В этой статье мы разберем, почему финансовая вертикаль не уступает по выплатам другим вертикалям, какие тут есть офферы, как начать лить и дадим список полезных советов и партнерских программ.
- 1 Что такое финансовая вертикаль
- 2 Типы офферов финансовой вертикали
- 3 Целевая аудитория финансовой вертикали
- 4 Прибыльные ГЕО для финансовой вертикали
- 5 Особенности финансовой вертикали
- 6 Источники трафика для финансовой вертикали
- 7 Топ-3 финансовых партнерских программ
- 8 Примеры креативов для финансовой вертикали
- 9 Лучшие лендинги и прелендинги для финансовых офферов
- 10 Необходимые инструменты для работы с финансовыми офферами
- 11 Распространенные ошибки при работе с финансовыми офферами
- 12 Заключение
Что такое финансовая вертикаль
Вот какие преимущества у вертикали:
- Высокие выплаты. Как и в гемблинге, тут можно получать до $200-300 по CPA модели. При этом есть выплаты по ревшаре, где вы будете получать до 50% с траты клиента.
- Большой объем аудитории. Деньги нужны всем и всегда, поэтому эту нишу называют вечнозеленой. При этом вы всегда можете запустить ретаргетинг на свою базу клиентов, для работы со смежными офферами. Например, на одном оффере лиды брали кредиты, а на другом использовать эту же базу, чтобы они оформили кредитную карту.
- Белая ниша. В отличие от того же гемблинга здесь не придется ломать голову с фармом аккаунтов, настройкой клоакинга и прочими способами обхода блокировок от модерации.
Комбинация легальности и высоких выплат уже выделяет вертикаль на фоне гемблинга или нутры. При этом тут нет проблем с сезонностью, когда спрос на продукт может упасть.
Но при всех плюсах среди арбитражников вертикаль считается непростой из-за высокой конкуренции и длительных холдов: от 15 до 90 дней.
Типы офферов финансовой вертикали
Так как финансовая вертикаль связана с деньгами, то тут есть 5 основных типов офферов. Вот какие есть офферы финансовой вертикали:
Кредитные офферы
Это любые предложения по кредитам: ипотека, потребительский и автокредит. Обычно по таким офферам ставка выше, особенно если одобряют ипотеку на квартиру.
Банковские продукты
Это любые услуги, которые предлагает банк: кредитные карты, открытие вкладов, программы кешбэков и бонусов. На такие офферы легче лить, в отличие от кредитов, так как желающих много. Но, тут высокая конкуренция, из-за чего нужен хороший бюджет для отлива.
Инвестиции и брокерские услуги
Все предложения, которые связаны с открытием счетов на инвестиционных платформах: биржи криптовалют, площадки для торговли акциями, сервисы для пассивного дохода.
По таким офферам ставка выше, но нужно искать активную аудиторию. Особенно если работаете по ревшаре.
Микрофинансовые организации
В этих офферах клиентам предлагают микрозаймы, в среднем от 5 до 100 тысяч рублей. Обычно такие займы оформляют быстрее и без лишних вопросов, поэтому у вас есть все шансы получить высокий конверт.
Из минусов: ставка ниже, чем в кредитных офферах.
Страхование
Страхование имущества, жизни, здоровья и туристические страховки для поездок. Такие офферы не изживут себя, потому что нужны всегда и в большинстве случаев обязательны.
Проблема может быть в рекламе, так как сложно объяснить выгоды клиенту, особенно если ему на данный момент не нужна страховка.
Целевая аудитория финансовой вертикали
Чтобы написать хороший рекламный текст, создать креатив или настроить таргет — нужно понимать ЦА. Вот 4 основных подгруппы аудиторий, которые вы можете использовать в зависимости от оффера:
Люди, которые ищут деньги
Они хотят купить машину, квартиру, оплатить мелкие долги, поэтому берут кредиты в банке или займы в МФО. Для этой ЦА делайте упор на быстроту и простоту оформления. Креативы вроде «Деньги за 15 минут без справок!» или «Оформи займ за 5 минут — решение мгновенно» работают на отлично.
Поиск заработка
Это люди, которые интересуются инвестициями, криптовалютой или биржами. Они хотят увеличить доход, готовы рисковать ради прибыли.
По креативам следующее: в TikTok или Instagram* можно встретить креативы, где человек хвастается большими доходами или выпендривается перед друзьями заработком от $3 000. Либо можно креативы из разряда «Заработай на крипте/фьючерсах от $10 в день» или «Заработай первые $1000 за 2 недели».
Обычные пользователи банковских услуг
Это люди, которые открывают вклады, оформляют дебетовые или кредитные карты. Для них важны 2 вещи: удобство и выгода.
Для успешного залива в креативах нужно говорить про выгоды: «Оформи дебетовую карту и получи 5% кэшбэка на все» или «Вклад с гарантией 12% годовых». Также важно, чтобы сам банк был удобен, а желательно и известен, как, например, Т-Банк или Альфа.
Безопасность себя и имущества
Те люди, которым важно позаботиться о страховании. Обычно их можно охарактеризовать фразой «Вдруг что-то случится». Сюда также подходит так категория людей, которые часто путешествует и страхование необходимо в принципе.
В креативах показывайте решение их проблем, например, «Ваша машина под надежной защитой». Таргетируйтесь на семьи с детьми, путешественников или владельцев недвижимости. Визуалы — счастливые семьи, дома или поездки.
Для успешного залива — говорите на языке читателя и предлагайте понятные решения. Так вы сможете повысить конверсию и снизить стоимость лида.
Прибыльные ГЕО для финансовой вертикали
После того как вы выбрали тип оффера, нужно выбрать, куда заливать. От ГЕО зависит сложность залива и размер ставки по выплатам. Вот 5 лучших ГЕО для залива трафика на 2025 год:
США
Плюс США в том, что у них платежеспособная аудитория, и из-за этого реклы дают хорошие ставки по моделям CPA и RevShare. Еще у них хорошо развит рынок финансов, а это значит, что клиент с большей долей вероятности возьмет кредит.
Из минусов: огромная конкуренция среди арбитражников, поэтому на старте нужно иметь бюджет на РК. Еще до начала отлива трафика изучите требования по рекламе финансовых продуктов, так как это строго регулируется.
Япония
У японцев большое доверие к технологиям и инновациям, из-за они часто берут кредиты и активно инвестируют.
Но для успешного залива нужна идеальная локализация. Контент должен быть полностью адаптирован: от языка и дизайна до культурных особенностей. Аудитория ценит безопасность и стабильность, поэтому важно подчеркнуть надежность продукта.
Бразилия
Быстроразвивающийся рынок с растущим интересом к микрозаймам и доступным кредитам. Бразильцы активно пользуются финансовыми продуктами, особенно в сфере онлайн-платежей. Чтобы выделиться — делайте яркие и эмоциональные креативы, а также учитывайте популярность локальных платежек, например, Boleto.
Конкуренция среди арбитражников не такая сильная, как в США, что дает хорошие шансы новичкам.
Аргентина
В Аргентине экономическая нестабильность, из-за чего здесь большой спрос на микрозаймы и кредиты. Особенно хорошо заходит реклама, где мы говорим о финансовой помощи в трудной ситуации.
Особенности финансовой вертикали
Для успешного залива нужно учитывать некоторые особенности вертикали.
- Высокая стоимость лидов. Да, эта вертикаль одна из самых прибыльных, но при этом у нее высокая стоимость привлечения лидов. Поэтому если вы новичок с небольшими бюджетами, то лучше попробовать себя в нутре, где порог входа ниже.
- Длинный цикл сделки. Взять кредит, займ или начать инвестировать — это сложное решение. Клиенты часто сравнивают несколько продуктов, тщательно изучают условия и отзывы. В итоге клиент может «созревать» от нескольких недель до 2-3 месяцев. Поэтому используйте ретаргетинг, email-рассылки и другие инструменты для повторного взаимодействия.
- Высокие требования к креативам. В этой вертикали особенно важно вызывать доверия у человека, поэтому простые или агрессивные креативы работать не будут. Вместо этого используйте креативы с акцентом на надежность и безопасность. Например, отсутствие скрытых платежей или эксклюзивные условия и плюшки.
- Строгое регулирование. К рекламе финансов в большинстве ГЕО относятся очень строго. Например, нужно добавлять предупреждений о рисках, указывать полную информацию о ставках или не использовать определенных фраз. Если не соблюдать эти нормы, то ваш акк быстро улетит в бан.
- Чувствительность к ГЕО. Предпочтения к финансовым продуктам у юзеров могут сильно отличаться по ГЕО. Так, в развитых странах по типу США и Великобритании, популярны кредитки и инвестиции, а в странах с нестабильной экономикой, например, Бразилии, лидируют микрозаймы.
- Узкая сегментация ЦА. Финансовая вертикаль часто требует точечного подхода. Например, молодежь привлекают бонусы и программы кэшбэка, а более старшая аудитория выбирает надежность и долгосрочные выгоды. Тщательно настраивайте рекламные кампании под конкретную ЦА, чтобы получить максимальный профит.
Источники трафика для финансовой вертикали
Для успешного залива нужно выбрать не только подходящий ГЕО и оффер, но и источник трафика. В финансовой тематике есть 5 популярных источников трафика. Давайте разберем каждый и расскажем, как с ним работать.
Платформы для продвижения через таргетированную рекламу: Facebook*, Instagram*, TikTok, LinkedIn. Здесь эффективно работают креативы с нативным подходом: обучающие ролики, кейсы успеха, советы по финансам.
Как работать:
- Закупите аккаунты или используйте антидетект-браузер для обхода блокировок.
- Создайте креативы: баннеры, короткие видео с историями успеха.
- Настройте таргетинг на аудиторию. Например, инвестиции, трейдинг, сбережения.
- Тестируйте гипотезы, разные форматы и подходы.
Плюсы:
- Хороший охват аудитории.
- Возможность тонкой настройки под конкретные интересы.
- Разнообразие форматов для тестирования.
Минусы:
- Высокая конкуренция и частые блокировки аккаунтов.
- Нужны бюджеты для тестов.
- Есть проблемы с продвижением в финансовой тематике из-за строгих правил модерации.
Контекстная реклама
Как работать:
- Собирайте семантику: ключевые слова, связанные с брокерами, инвестициями, кредитами.
- Настраивайте кампании с геотаргетингом и отдельными группами ключей для каждой аудитории.
- Оптимизируйте лендинги под поисковые запросы.
- Используйте расширения объявлений: контактная информация, ссылки на полезные материалы.
Плюсы:
- Реклама показывается пользователям, которые уже заинтересованы в тематике.
- Быстрый запуск кампаний.
- Высокая конверсия при правильной настройке.
Минусы:
- Высокая стоимость кликов в tier-1 и tier-2 странах.
- РК нужно постоянно оптимизировать.
Email-маркетинг
Как работать:
- Сегментируйте базу: выделяйте инвесторов, новичков, которые интересуются кредитами.
- Используйте персонализацию: имя, предыдущие действия пользователя.
- Разрабатывайте цепочки писем: приветственные, обучающие, напоминающие.
- Анализируйте метрики: открываемость, клики, отписки.
Плюсы:
- Низкая стоимость работы с подписчиками.
- Возможность долгосрочного взаимодействия с аудиторией.
- Высокая вовлеченность при правильной сегментации.
Минусы:
- Нужно собирать базу.
- Неправильная настройка писем убьет конверсию.
- Высокий риск попасть в спам.
SEO и контент-маркетинг
Как работать:
- Пишите статьи на темы: «Как начать инвестировать», «Лучшие брокеры для новичков», «Как взять кредит под смешные проценты».
- Оптимизируйте страницы под ключевые слова.
- Добавляете инфографику, калькуляторы доходности, гайды.
- Занимайтесь линкбилдингом для повышения видимости в поиске.
Плюсы:
- Бесплатный трафик в долгосрочной перспективе.
- Органика стабильна и не требует постоянного вложения.
Минусы:
- Высокая конкуренция в финансовой тематике.
- Результатов ждать нужно около 3 месяцев.
- Нужны вложения в контент.
ASO
Если вы продвигаете банковское или инвестиционное приложение, то потребуется использовать ASO.
Как работать:
- Оптимизируйте заголовки и описание приложения под ключевые слова.
- Добавьте качественные скриншоты и видео, которые показывают функционал.
- Старайтесь собирать положительные отзывы и работать с негативными.
- Проводите регулярный анализ позиций и дорабатывайте метаданные.
Плюсы:
- Постоянный поток трафика.
- Дешевый трафик после оптимизации.
- Низкая стоимость лида в сравнении с другими источниками.
Минусы:
- Жесткая конкуренция среди приложений.
- Постоянные баны прил за нарушения правил.
- Нужно время для сбора данных и анализа рынка.
Топ-3 финансовых партнерских программ
Поэтому к, выбору пп нужно относиться ответственно. Вот список 3 лучших ПП в финансовой вертикали:
Leadgid
Одна из лучших партнерок на рынке, которая работает только с финансовой вертикалью.
- Модели оплаты. CPA, CPL.
- График выплат. До 2 раз в месяц.
- Гео. Более 700 офферов по 36 гео.
- Способы вывода. Bank Wire, WebMomey, Tether, банковские карты.
- Минимальный вывод. 4000 рублей.
- Преимущества: полезные инструменты для работы, дают готовые промо, регулярные конкурсы и акции, саппорт работает 24/7.
Unicom
Эта партнерка работает с 2010 года, в основном в СНГ сегменте, и только в финансовой вертикали.
- Модели оплаты. CPA, CPL.
- График выплат. Выплаты по запросу
- Гео. Больше 500 офферов по России и странам СНГ.
- Цена по офферу. В среднем 3000 рублей за подтвержденный лид.
- Преимущества: есть собственные уникальные разработки, например, Uni_Tracke. Отсутствие холда, своя бонусная программа, регулярные розыгрыши машин и квартир среди вебов.
Admitad
Admitad — крупная международная партнерская сеть, основанная в 2010 году. Они дают возможность монетизировать трафик через сотрудничество с реклами.
- Модели оплаты. CPA, CPL, CPS.
- График выплат. Каждую неделю или по запросу, если есть на вывод минимальная сумма в 300 рублей.
- Гео. СНГ, Европа, больше 2500 офферов.
- Способы вывода. WebMoney, PayPal, ePayments, банковские переводы.
- Преимущества: набор инструментов для вебов, обучающие материлы, персональный менеджер, прозрачная система статистики и аналитики.
Примеры креативов для финансовой вертикали
Чтобы найти креативы, используйте spy-сервисы, например, AdHeart. В спаях выполняйте поиск по ключевым словам: «деньги за 5 минут», «инвестиции» и т. д. Вот несколько примеров крео, которые нам удалось найти:
Только не воруйте креативы для своей кампании, берите оттуда идеи и создавайте собственные связки.
Лучшие лендинги и прелендинги для финансовых офферов
В работе с финансовыми офферами придется создавать лендинги и прелендинги. Для этого нужно понимать, как именно они должны выглядеть и на что обращать внимание. Давайте рассмотрим примеры.
Лендинги
Это веб-страница, с помощью которой посетители конвертируются в клиентов. Чтобы сделать хороший лендинг, следует соблюдать несколько простых правил:
- Простота и четкость. Информация должна быть представлена понятно и без лишних деталей, чтобы посетитель сразу понял, что ему предлагают.
- Призыв к действию. Кнопка «Оформить заявку», «Получить кредит» должна быть яркой и четко видимой.
- Доказательства надежности. Логотипы партнеров, отзывы клиентов, сертификаты и лицензии, которые подтверждают безопасность.
- Скорость загрузки. Страница должна загружаться быстро, чтобы люди с них не уходили из-за долгого ожидания.
- Адаптация под мобилу. Сейчас большинство пользователей интернета используют мобильные устройства, поэтому лендинг должен быть полностью адаптирован под все типы устройств.
Вот пример, как должен выглядеть лендинг под финансовую вертикаль:
Прелендинги
Это промежуточная страница, которая нужна для того, чтобы собрать первичную инфу о юзере перед тем, как он перейдет на основной лендинг. Чтобы сделать качественный прелендинг, вам нужно:
- Привлечь внимание. Предоставьте краткую информацию о выгодах, чтобы это вызвало интерес у клиента и он перешел на лендинг.
- Минимум информации. Не должно быть перегруженности — достаточно объяснить, что именно клиент получит, если кликнет по ссылке.
- Легкость в переходе. Пользователь должен четко понимать, что ему нужно сделать на этой странице, чтобы получить доступ к полному предложению.
Вот пример того, как должен выглядеть прелендинг:
Как лендинги, так и прелендинги должны быть ориентированы на решение потребностей клиентов — это прозрачность, доверие и возможность быстрого получения услуг. Не усложняйте страницы, не пишите сложно.
Необходимые инструменты для работы с финансовыми офферами
Помимо базовых инструментов по типу Google Ads, Яндекс Директ и Facebook* ads, есть список полезных инструментов, которые упростят вам работу и сэкономят время:
- ChatGPT. Поможет генерировать тексты для лендингов, креативов и социальных сетей.
- NeuralText. Мощный SEO-инструмент, который может создавать оптимизированные тексты для сайтов, рекламы и email-рассылок.
- SpyWords. Сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых слов для контекстной рекламы.
- Canva, Figma и Adobe Photoshop. Для создания креативов: баннеров, рекламных изображений.
- Animoto и InVideo. Для создания видеокреативов.
- ClickMagick. Инструмент для отслеживания всех переходов, кликов и конверсий.
- Mailchimp и GetResponse. Позволяют создавать email-рассылки. Эти инструменты помогают сегментировать аудиторию, автоматизировать процесс и отслеживать результативность рассылок.
- PushEngage. Инструмент для отправки push-уведомлений.
- SpyFu и SEMrush. Помогают анализировать стратегию конкурентов, изучать их ключевые слова и рекламные кампании.
- AdPlexity. Специализированная платформа для анализа мобильной рекламы. Это отличный инструмент для понимания того, какие креативы и офферы используют конкуренты в финансовой нише.
- Screaming Frog. Для анализа внутренней структуры сайта и устранения SEO-ошибок.
Пользуйтесь этими инструментами, чтобы лучше настраивать ваши РК, делать креативы и следить за аналитикой.
Распространенные ошибки при работе с финансовыми офферами
Есть куча ошибок, которые могут допускать как новички, так и вебы со стажем. Вот список ошибок, которые нужно избегать, чтобы не сливать бюджеты.
Не учитывать конкуренцию. Начинающие вебы часто выбирают офферы с самыми высокими ставками, при этом не учитывают высокую конкуренцию. Попробуйте выбрать офферы, где ставка ниже. Тогда будет меньше конкуренции и ниже порог входа.
Не анализировать ЦА. Если не изучить ЦА, то вы можете слить бюджет в молоко и не получить лидов. Важно тщательно изучить демографию, интересы и поведение, чтобы настроить точный таргетинг.
Использовать устаревшие или заезженные креативы. Легко взять уже успешный креатив и начать на него лить, но вебы не учитывают того, что его юзеры уже видели. Это значит, что пользователи будут его игнорировать, из-за чего показатель конверсии будет хуже. Лучше создавать уникальные и свежие креативы, адаптированные под тренды и интересы аудитории.
Недостаток тестирования и аналитики. Если не анализировать и тестить крео и источники трафика, а также не оптимизировать РК, то вы будете расходовать бюджет в никуда. Проводите A/B-тестирование, анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных.
Не делать качественный лендинг. Низкокачественные или медленные лендинги отпугивают клиентов. Вспомните себя, когда вы заходите на какой-то сайт, а он не грузит. В этом случае вы ищите другой. Так и тут.
Даже если вы допускаете или допустите одну из этих ошибок — ничего страшного. Каждый ошибается, главное — не допускать их снова.
Заключение
Да, финансовая вертикаль одна из самых сложных в работе из-за большой конкуренции, длительных холдов и сложности в продвижении. Но, при этом одна из самых оплачиваемых, с большим потенциалом и бесконечным спросом, так как кредиты, займы и желание заработать никуда не пропадут.
Поэтому выбирайте партнерку из топа, выбирайте оффер и начинайте лить трафик.
Желаем высокого профита!
Читайте наши другие материалы по тегу #вертикали
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.