Эффективно продвигать аккаунт в 2025 году, не анализируя статистику, попросту невозможно. Одна из самых главных метрик, которую нужно регулярно проверять — это охваты.
Охваты в Instagram* — количество уникальных пользователей, просмотревших вашу публикацию. Не стоит путать эту метрику с показами — они отражают общее количество просмотров поста. Иначе говоря, если один и тот же пользователь просмотрит вашу публикацию несколько раз, то это общее количество зачтется в показы.
В этом материале мы разберем, почему важно следить за охватами в Instagram*, по какой формуле проще всего их рассчитать, а также разберемся, почему охваты аккаунта могут падать.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
Зачем отслеживать охваты в Instagram
Блогерам, SMM-специалистам или арбитражникам, которые сливают трафик с Instagram*, крайне важно постоянно следить за охватом аккаунта. Если этот показатель растет, то это значит, что вы выбрали правильную стратегию ведения аккаунта.
Также анализ охватов в Instagram* на отдельных публикациях помогает понять, какой именно формат контента больше всего заходит аудитории — исходя из этой информации, вы можете корректировать свою стратегию ведения аккаунта.
Как посмотреть охват Instagram аккаунта
Для того, чтобы получить доступ к статистике, которая показывает охваты Instagram* аккаунта, его нужно перевести в бизнес-режим. Сделать это можно в несколько шагов — инструкция на скрине ниже.
Теперь у вас появится возможность посмотреть общее количество охватов. Охваченные аккаунты — общее количество пользователей, просмотревшие ваши посты, а вовлеченные — те юзеры, которые как-либо взаимодействовали с вашим контентом.
Также можно посмотреть охваты по каждой публикации — как мы уже отметили, это важная метрика, которая поможет вам понять, какой именно тип контента заходит вашей аудитории.
Каким должен быть оптимальный охват, чтобы контент попал в рекомендации
Идеальный показатель охвата, к которому нужно стремиться — от 20% до 50% от общего числа подписчиков. Рассчитать его можно по формуле ниже.
При этом норма охвата в Инстаграм* напрямую зависит от количества аудитории на вашем аккаунте. Чем больше подписчиков, тем сложнее поддерживать процент охвата — так что, если с ростом аккаунта он падает, то это нормальное явление.
Число подписчиков | Оптимальный охват |
До 5 000 пдп | 20-50% |
От 5 000 до 50 000 пдп | 15-30% |
От 50 000 до 100 000 пдп | 10-20% |
От 100 000 до 50 000 пдп | 5-12% |
Также важно понимать, что сами по себе охваты в Instagram* в отрыве от вовлеченности ничего особо не значат.
Почему помимо охватов в Instagram также важна вовлеченность
Вовлеченность или ER — метрика, которая показывает, сколько пользователей из тех, кто увидел пост, каким-либо образом взаимодействовали с ним — ставили лайки, комментарии, делали репосты и так далее.
Вовлеченность — один из самых главных параметров, на которые смотрит алгоритм, когда решает, толкать ли ваш контент в рекомендации.
Для начала определимся, как правильно посчитать процент вовлеченности. Есть несколько формул, но обычно используют базовый вариант, где за основу берется общее количество подписчиков.
Теперь возникает логичный вопрос — какой процент вовлеченности считается хорошим? Этот показатель также зависит от количества подписчиков на аккаунте.
Число подписчиков | Высокий ER | Оптимальный ER | Низкий ER |
До 5 000 пдп | Более 10% | От 5% | Менее 5% |
От 5 000 до 50 000 пдп | Более 6% | От 3% | Менее 3% |
от 50 000 до 10 000 пдп | Более 4% | От 2% | Менее 2% |
Почему охваты Instagram профиля могут падать: 3 причины
Рано или поздно любой аккаунт может столкнуться с резким падением охватов — причин может быть множество, начиная от того, что ваш контент перестал цеплять аудиторию, заканчивая банальными штормами соцсети.
Резкий рост подписчиков
Как ни странно, но резкий рост числа аудитории на аккаунте может спровоцировать снижение охватов. Например, вы закупили рекламу у блоггера или один из ваших рилсов резко взлетел в рекомендации, приведя новую аудиторию на аккаунт.
Для начала нужно разобраться, как именно работают алгоритмы Instagram* — сначала ваш пост показывается самым активным подписчикам, и соцсеть смотреть на первичную вовлеченность. Если контент получил отклик от аудитории, то далее алгоритм покажет контент менее активному сегменту аудитории, и так по нарастающей, пока в итоге пост не выйдет в глобальные реки.
Так вот, если при резком росте подписчиков состав ЦА поменялся — ваши посты могут получать намного меньше вовлеченности в процентном соотношении, что скажется на охватах.
Штормы соцсети
Даже после минорных обновлений нередко возникают ситуации, когда алгоритм Instagram* ломается, и перестает адекватно работать. В такие моменты главное не паниковать, и также продолжать регулярно публиковать контент.
Понять, штормит ли в данный момент соцсеть очень просто — вступите в парочку крупных Telegram-чатов, посвященных Инстаграмму*. Обычно в такие периоды пользователи начинают массово сообщать о резком снижении охватов, поэтому все, что остается в такой ситуации — просто переждать этот момент.
Игнорирование SEO-оптимизации
Многие недооценивают важность SEO-оптимизации постов — не продумывают заголовки, описание и хештеги. Однако, это неверный подход — если вы попадете в ключевые слова, то алгоритму будет намного проще понять, какой именно аудитории показывать ваши посты.
Соответственно, ваш контент увидит ЦА — будет больше вовлеченности, что приведет к росту охватов.
Для подбора ключевых слов можно воспользоваться нейросетями — просто опишите в промте общее содержание вашего Reels или поста, и нейронка все сделает за вас.
Вывод
Если вы не следите за охватами в Instagram* и вовлеченностью, то считайте, что играете вслепую — без анализа этих метрик вы попросту не сможете адаптировать контент-план под интересы целевой аудитории. Это закономерно приведет к постепенному скатыванию аккаунта.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
