Реклама, основанная на «отполированных» образах и безупречной картинке, утрачивает былую притягательность: россияне все чаще выбирают естественность и честность вместо «глянца». По данным опроса «Тет-о-твет», три четверти респондентов (75%) уверены, что их реальная жизнь далека от той, что показывают на креативах.
Подписывайтесь на наш Telegram — там больше новостей про интернет-маркетинг!
Знаменитости теряют влияние
Реклама со звездами перестает внушать доверие: люди хотят видеть в роликах таких же обычных людей, с которыми можно себя соотнести. Образы медийных личностей все реже находят отклик у широкой публики, уступая место реалистичным сюжетам, вызывающим настоящие эмоции.
Не показал реальность — не заслужил доверие
Растет чувство отстраненности между жизнью обычных россиян и тем идеальным миром, который демонстрируют рекламные образы. Большинство согласны: невозможно заинтересовать человека рекламой, если он не узнает в ней себя и свои потребности.
Антиреклама поучительного тона
Данные опроса свидетельствуют о том, что навязчивые советы и наставления в рекламных сообщениях воспринимаются все более раздражительно. 67% респондентов откровенно не приемлют директивный стиль, предпочитая самостоятельно делать выводы и выбирать, как жить.
Тише — значит лучше
Яркие визуалы и глянцевые кадры вызывают у половины россиян неприязнь (56%) и даже стресс из-за избыточного количества рекламы вокруг (59%).
Речь уже не о снижении эстетических стандартов, а о смещении акцента: сегодня главной ценностью становится содержательность и достоверность. Аудитория готова мириться с технической несовершенностью, если за ней стоит искренний, близкий ей контент.
Подписывайтесь на наш Telegram — там больше новостей про интернет-маркетинг!
