«Газпромбанк» вместе с агентством Digital Twiga протестировали новый формат digital-продвижения, запустив рекламную кампанию дебетовой карты «Мир» в «Дзене». Основная цель — привлечь внимание ЦА и привести лояльных клиентов на сайт.
Стратегия
Для рекламного размещения был сделан выбор в пользу формата «царь-баннер» в «Дзен Новости» на десктопе. «Этот формат позволяет добиться высокой видимости и вовлеченности аудитории.
Мы хотели протестировать его эффективность для финансовых продуктов», — рассказывает Екатерина Ставараки, старший специалист по таргетированной рекламе Digital Twiga.
Основной текст: «Стабильный доход до 35% по дебетовой карте». Объявления были настроены для показа аудитории в возрасте 20–60 лет по всей России.
Результаты
- Рекламу увидело более 1 млн человек, что в 1,8 раза больше ожидаемого охвата.
- Общее количество показов составило почти 2 млн.
- CTR достиг 0,35%
- Вовлеченность — 71%
- Кампания привела к 197 конверсиям, включая одну прямую.
«Мы убедились, что пользователи «Дзена» проявляют интерес к банковским предложениям. Этот тест показал, что платформа отлично подходит для привлечения новой аудитории», — комментирует Николай Астафьев, руководитель отдела рекламы «Газпромбанка».
Выводы
Благодаря успешным результатам «Газпромбанк» рассматривает возможность расширения сотрудничества с «Дзеном» для продвижения других финансовых продуктов. Специалисты банка и Digital Twiga уверены, что digital-реклама продолжит приносить высокий трафик и качественные конверсии.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика и свежих новостей!
