Продвигать офферы можно через самые разнообразные источники трафика, среди которых наиболее распространена контекстная реклама (КР). С помощью этого метода продвижения можно привлечь более лояльных пользователей, уже имеющих интерес к конкретным продуктам.
Однако в партнерских сетях довольно распространено, когда встречаются две ситуации: полнейшее запрещение контекстной рекламы или, что происходит намного чаще, ограничение на контекст с использованием бренда.
В данной статье мы рассмотрим, что подразумевается под контекстом на бренд, почему рекламодатели его не приветствуют, и как избежать проблем при использовании КР.
Что собой представляют объявления
Под КР в первую очередь понимаются такие системы, как Яндекс Директ и Google Ads. Эти платформы размещают объявления в поисковиках, основываясь на запросах пользователей. Каждый поисковый запрос формируется вокруг ключевых слов, и правильный выбор этих ключей играет ключевую роль в успехе рекламных кампаний.
Причины запрета контекстной рекламы
Полное ограничение на размещение рекламных объявлений в поиске встречается довольно редко. Тем не менее, перед началом работы с любым оффером необходимо внимательно изучить его условия, чтобы избежать недоразумений с рекламодателями. В случае обнаружения нарушений все полученные конверсии могут остаться неоплаченными, а возможно, ваш аккаунт полностью заблокируют.
КР — один из самых надежных источников трафика. Пользователи, которые кликают по объявлениям из контекста, обеспечивают высокий уровень конверсии. Но какие же причины лежат в основе запрета на этот метод продвижения?
Причина довольно проста: у крупных брендов обычно есть собственные команды, занимающиеся медиабаингом. Им не нужно дополнительное соперничество. Если множество рекламодателей начнет лить трафик по одним и тем же ключевым словам, это неизбежно приведет к увеличению стоимости аукциона, а цены на контекстную рекламу уже далеко не являются демократичными.
Причины запрета лить трафик на бренд
В большинстве случаев контекстная реклама допускается в партнерских программах, но использование бренда в ключевых запросах под запретом. Этот тип рекламы включает использование наименований организации, бренда или товарного знака по настройке рекламных кампаний. Например, если вы решили лить трафик официальный магазин одежды Gloria Jeans, нельзя использовать фразы подобного рода: «одежда Gloria Jeans», «официальный магазин Gloria Jeans», «купить Gloria Jeans», «одежда Gloria Jeans со скидкой». Запрещено также использовать название компании на других языках или с орфографическими ошибками.
Чтобы избежать нарушения правил, следует сосредоточиться на более общих ключевых фразах: «джинсы на девочку», «купить джинсы со скидкой», «качественные джинсы». Конечно, такая стратегия будет приносить меньший уровень конверсии, но это неизбежно в соответствии с правилами.
Запрет на контекст на бренд обусловлен той причиной, что крупные компании стремятся избежать конкуренции между своей собственной рекламой и рекламой от партнеров. Однако это не единственная причина. Бренды крайне ценят свою репутацию и не желают, чтобы их имена использовались произвольно. Нельзя исключать вероятность того, что кто-то может неправильно представить бренд, что негативно скажется на его имидже. В связи с этим нередко возникает запрет на использование логотипов и других элементов фирменного стиля в рекламных креативах.
Рекомендации для арбитражников
Если вы нацелены на получение дохода от контекстной рекламы, внимательно изучайте условия офферов. Часто там можно найти готовые списки минус-слов, которые были собраны рекламодателем. Добавление таких слов в настройки рекламной кампании позволит исключить показы объявлений по нежелательным запросам.
Если таких списков нет, придется создать его самостоятельно, включая в него фразы, содержащие название бренда на разных языках и вариантах написания.
Заключение
Теперь, надеемся, вам стало яснее, почему рекламодатели вводят ограничения на брендовый контекст. Причины кроются в борьбе за конкурентоспособность и защите репутации. Тем не менее, существует возможность заработка на контекстной рекламе, рекламируя продукцию известных компаний. В частности, полезно использовать низкочастотные ключевые запросы. Существует множество других тактик, но это тема для отдельной статьи.
Желаем высокого профита!
Читайте наши другие материалы по тегу #трафик