Банковская вертикаль — одна из самых изолированных, но при этом прибыльных ниш. Пока по таким направлениям, как гемблинг, беттинг и нутра, в сети регулярно публикуются кейсы, разбираются подходы и звучат дельные советы от крупных команд, финансы остаются под завесой тайны — арбитражники не спешат делиться спецификой работы.
На то есть веская причина — финансы являются ведущей нишей среди белых направлений по доходности, времени жизни связок и условиям работы. Те, кто преодолел все трудности и нашел рабочую связку, могут стабильно зарабатывать, месяцами не меняя подход.
В этом материале разберемся, как устроены банковские партнерки, какие источники трафика лучше всего подходят под эти офферы и приведем топ программ с самыми выгодными условиями.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
Виды банковских партнерских программ
Подключиться к банковскому офферу можно двумя способами: через классические CPA-сети или напрямую через рекламодателя.
Дальше пойдет речь о втором варианте — прямое партнерство с банком. Такое сотрудничество дает ряд преимуществ: более высокие выплаты, большой выбор рекламных материалов, отзывчивых менеджеров и продвинутые инструменты для отслеживания трафика.
Дело в том, что банки тщательно следят за своей репутацией — это сказывается не только на отношении к клиентам, но и на работе с арбитражниками. Уровень сотрудничества, который они предлагают, по всем аспектам выше, чем у CPA-сетей.
Банковские партнерки можно условно разделить по видам офферов, которые они предлагают.
Кредиты
К этой категории относятся все продукты, связанные с кредитованием: потребительские займы, автокредиты, ипотеки и т.д.
При работе с такими офферами нужно учитывать, что результаты кампаний проявляются не сразу. Практика показывает, что между подачей заявки и решением о выдаче кредита может пройти несколько дней.
Это затягивает тестирование связок и увеличивает риск слить бюджет впустую — из-за долгого цикла принятия решения по кредиту кампании приходится держать активными намного дольше, чем в других вертикалях.
Платежные карты
Сюда входят кредитные и дебетовые карты — одни из самых популярных типов банковских офферов среди вебмастеров за счет широкой аудитории и высоким ставкам.
Эти продукты востребованы у всех возрастных категорий — от молодежи до пенсионеров. Однако новичкам лучше начинать работу с дебетовых карт: хотя ставка по ним в среднем ниже, чем у кредиток, зато уровень конверсии в разы выше.
Банковские монопродукты
В эту группу офферов входят такие продукты, как регистрация фирмы, инвестиции, вклады, открытие РКО и другие.
Популярностью среди арбитражников эта ниша, мягко говоря, не пользуется — работа с ней требует глубокого понимания финансовой ниши и специфики аудитории — без этого добиться внятных результатов не получится.
Ситуацию осложняет и то, что по этим офферам стоимость лида обычно выше, чем у других продуктов, процесс заключения сделки может затянуться на недели, а перебить ставки банков в аукционе по карману далеко не каждому вебмастеру.
Страхование
По сложности эта ниша уступает монопродуктам, но опережает другие категории. Чтобы заливаться в плюс, нужно разбираться в видах полисов, условиях оформления и остальных нюансах — без этого сложно понять, на какую аудиторию таргетироваться.
Тот или иной страховый продукт ориентирован на свою аудиторию и без знания технических деталей найти рабочую связку будет крайне затруднительно.
При этом средний чек здесь значительно выше, чем в категории кредитов и платежных карт, а аудитория — шире чем в монопродуктах.
Следовательно, конкуренция крайне высокая — страховые компании часто сами закупают трафик из таргета и контекста, что делает ставки местами неподъемными для соло арбитражников.
Как начать сотрудничество с банком
Это чуть более трудозатратный путь, чем простая регистрация в партнерке, но будьте уверены — такое время-вложение окупится многократно. Как уже отмечалось выше, если вы серьезно настроены работать с финансовой вертикалью, лучше сразу закрепиться за прямым рекламодателем.
Основная сложность в том, что обычной заявки чаще всего недостаточно: многие банки требуют заключения агентского договора и прохождения короткого собеседования — чтобы понять ваш опыт и подходы к работе.
Тем не менее, пугаться не стоит — менеджер проведет вас по всем этапам оформления, а само собеседование — это скорее формальность, чем барьер для допуска в партнерскую программу.
Особенности банковских партнерских программ
В банковской нише есть ряд тонкостей, которых нет в других вертикалях — если не учитывать их с самого начала, можно слить бюджет впустую еще на этапе входа.
Жесткие требования к качеству трафика
В отличие от вертикалей вроде гемблинга, где к качеству трафика тоже относятся строго, но иногда удается проскочить с подмешанным фродом, в банковской нише контроль на порядок выше.
Поэтому здесь нужен серьезный подход: тщательный анализ целевой аудитории, креативы с триггерами, которые бьют точно в ее боли и грамотный выбор источников трафика.
Длительный холд
Проверка трафика в банковской нише может занимать от 30 до 90 дней — это важно учитывать на этапе тестов, особенно при ограниченном бюджете.
Если сразу пустить все средства в оборот, можно попасть в ситуацию, когда даже плюсовую кампанию придется остановить, дожидаясь выплат.
За это время связка успеет засветиться в спаях — конкуренты на нее накинутся и быстро выжмут все соки, пока вы ждете возврат средств.
Согласование креативов
Абсолютно каждый креатив, используемый в рекламе, нужно согласовывать с менеджером. Если он решит провести ревизию вашей кампании и обнаружит рекламные материалы, которых нет в списке одобренных, есть риск получить отказ в выплате.
Но это не означает, что есть излишне строгие правила и что вы полностью ограничены в подходах — умеренно серые форматы тоже допустимы.
Легкое искажение информации о продукте, креативы в стиле популярных инфоповодов или эмоциональные тексты с цепляющими заголовками проходят модерацию, если не перегибать.
Ограничения по источникам трафика
Это один из главных минус работы с банковской нишей — условия большинства офферов запрещают таргетированную, пуш рекламу, а иногда и мобильную. Опять-таки, банки таким образом стараются минимизировать риск получения некачественного трафика.
Кроме того, в пределах конкретного сорса могут быть внутренние ограничения — например, почти везде запрещен контекст на бренд.
Лучшие источники трафика для привлечения клиентов
Выбирая источник трафика под банковские офферы, важно учитывать не только его охват, но и соответствие специфике самого продукта. В финансовой вертикали поведение аудитории отличается от других ниш — решения здесь принимаются не импульсивно, а после сравнения условий, ставок и выгод.
Именно поэтому в подавляющем большинстве случаев арбитражники ведут трафик не на лендинг банка, а на витрины — это сайты с возможностью сравнения разных предложений.
Такой подход показывает более высокий конверт: если ограничиться одним продуктом, пользователь с высокой долей вероятности уйдет искать альтернативы самостоятельно, и потенциальный лид будет утерян.
Контекстная реклама
Контекст — один из самых качественных источников для банковской ниши. Он позволяет выходить на аудиторию, которая уже прогрета, поскольку она находится в активном поиске решения своих денежных проблем.
Основные платформы для запуска — Google Ads и Яндекс Директ. В Google ставки выше, а требования к рекламе строже — креативы должны точно отражать условия продукта, а в отдельных случаях модерация может потребовать документы или лицензию.
Поэтому чаще льют с РСЯ — здесь проще пройти модерацию с умеренно кликбейтными заголовками.
Помимо креатива, важную роль играет и грамотный подбор ключевых фраз. Под каждый тип продукта необходимо составлять отдельные списки, регулярно обновляя их c помощью Wordstat и других инструментов.
Email-рассылки
Это один из самых древних инструментов в арбитраже. Во многих вертикалях он уже не дает видимых результатов, но в финансах ситуация другая. Здесь рассылки по-прежнему эффективны — при условии, что правильно выстроен рабочий процесс.
Ключевую роль играет качество базы — покупать готовую не имеет смысла, так как с большой долей вероятности она либо мертвая, либо уже прокручена арбитражниками.
Лучше собрать ее самостоятельно — для этого необходимо первым делом сформировать список сайтов по тематикам брокерства, финансовым блогам, крипте и им подобным.
Затем необходимо спарсить адреса с помощью сторонних сервисов, например — hunter.io или Email Extractor. Первый берет почты с домена, а второй — все что есть на страницах.
После сбора базу нужно почистить — удалить повторы, битые адреса и несуществующие почты. Для этого лучше всего подойдет сервис NeverBounce.
Приступая к рассылке, не стоит сразу использовать агрессивные призывы к действию — опытные спамеры сначала прогревают базу цепочкой писем с полезным контентом, дабы повысить лояльность аудитории.
Также важно избегать попадания в спам — для этого максимально персонализируйте рассылку: добавляйте в письма имена, фамилии, номера телефонов и город проживания.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Главная особенность этого сорса — наличие таргета по ключевым словам. Для банковской вертикали это критично: можно точечно отбирать аудиторию с горячим спросом. По сути, это в какой-то степени аналог контекстной рекламы внутри социальной сети.
Плюс таргетированной рекламы в ВКонтакте в том, что банки без лишних вопросов согласовывают этот источник — в отличие от Facebook, с которого чаще всего запрещено лить трафик по политическим причинам.
Топ 5 самых выгодных партнерских программ банков
Не все банки предлагают полноценные партнерские решения для вебмастеров: где-то нет полноценной статистики и жизненно важных инструментов, где-то слабая поддержка или долгое согласование креативов.
Ситуацию осложняет и то, что за один и тот же продукт разные банки платят по-разному: один может давать 500 рублей за лид, а другой — 1500.
Поэтому при выборе партнерской программы важно учитывать весь комплекс условий — от размера ставок и скорости работы колл-центра до качества поддержки и наличия инструментов для детального отслеживания трафика.
Мы провели тщательный анализ рынка и включили в подборку только те банки, чьи партнерки лучше всего подходят для выгодной и комфортной работы.
Газпромбанк
Партнерка заточена под привлечение малого и среднего бизнеса — это РКО, открытие ИП, накопительные счета и другие продукты. Офферы преимущественно монопродуктовые с понятной логикой и высокой конверсией.
Ключевое преимущество программы — повышенные ставки за РКО, выше среднего по прямым банковским партнеркам. При этом подключение к программе происходит быстро: документы согласуются в течение пары дней, нет типичной банковской бюрократии.
Отдельно стоит отметить работу менеджеров — партнера сопровождают на всех этапах, помогают с запуском и оперативно отвечают на все вопросы.
СберБанк
Партнерская программа Сбербанка мультипродуктовая: в пуле — дебетовые карты, кредиты, страховки и другие офферы из банковской вертикали.
По большинству из них ставки чуть ниже рыночных, но это компенсируется весьма выгодными условиями для клиентов — благодаря чему уровень конверсий остается стабильно высоким.
Главное достоинство партнерской программы — наличие уникальных офферов из экосистемы банка: сервисы доставки, записи к врачу и подписки на цифровые платформы, которые можно продвигать наряду с банковскими продуктами.
Альфа-Банк
Альфа-Банк предлагает одни из самых высоких ставок на рынке: до 2000 рублей за активацию дебетовой карты, до 17 000 — за выданный кредит, и до 5000 — за регистрацию бизнеса.
В личном кабинете есть все необходимое для работы: подробная статистика, настройка постбэков, обучающие материалы — по функционалу ничем не уступает классическим CPA-сетям.
Из главных преимуществ стоит отметить наличие готовых рекламных материалов под каждую категорию продукта — креативы не нужно делать самостоятельно, все уже подготовлено и доступно сразу после подключения.
Совкомбанк
Партнерская программа Совкомбанка не требует подписания агентского договора — чтобы начать работу, достаточно пройти регистрацию.
В списке доступных офферов широкий набор продуктов: карты рассрочки, РКО, кредиты под залог и другие категории.
Особенно выделяется карта рассрочки Халва с редкой для рынка ставкой до 3000 рублей за выдачу. Также по РКО предусмотрены повышенные выплаты — до 15000 рублей, что примерно вдвое выше среднего уровня по банковским партнеркам.
Точка
Партнерская программа банка Точка ориентирована на привлечение малого и среднего бизнеса — в линейке офферы по РКО, эквайрингу, запуску на маркетплейсах, госзакупкам и другим сервисам для разных видов компаний.
Подключение к партнерской программе доступно только для ИП и юрлиц, но банк берет регистрацию на себя — бесплатно помогает с открытием и сопровождает на всех этапах, включая сбор документов.
Ставки по офферам — одни из самых выгодных в бизнес нише: выплата за открытый счет может достигать до 20 000 рублей, а также есть возможность получать до 15% от дохода банка с клиента.
Вывод
Финансовая вертикаль в силу своей специфики требует от арбитражника максимальной вовлеченности на всех этапах: от выбора источника трафика и разработки креативов до постоянной оптимизации и контроля качества трафика.
Но эти трудности компенсируются тем, что среди всех белых ниш именно в банковской самые высокие ставки. Если все же удастся найти рабочую связку, она может приносить профит месяцами — достаточно лишь время от времени оптимизировать ее без необходимости все кардинально менять.
Подписывайтесь на наш Telegram — там много экспертного контента про арбитраж трафика!
